守护不止那几天——2018年下半年美柚app整合营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：分析美柚APP的市场背景，包括市场现状、市场细分，分析品牌与产品以及消费者和竞争对手等。制定广告策略，确定该品牌的广告目标以及目标市场与产品定位，确定广告主题与所采用的诉求方式，进而制定贴合品牌的广告创意。在此基础山进行活动营销，找准贴合的广告媒介制定发布策略并确定广告预算进行广告效果评估。目的：在目标受众中分析美柚APP的认知度，树立清晰的品牌形象，使品牌和消费者产生情感的共鸣。本策划案将通过使用视觉营销、全媒体营销等整合营销手段，根据产品优势相机行事，最终达到提高品牌美誉度和知名度以及消费者的忠诚度，促进产品销售，保证企业长远发展的目的。价值：本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①田慧慧在《整合营销对病毒营销效果提升的研究》指出在互联网的快速发展下,病毒营销这一营销方法受到了众多企业的青睐。但是在具体的实际应用中,病毒营销效果参差不齐,大多数企业所策划的病毒营销活动往往只引起了一时的热度,从长远来看,并没有达到企业想要的效果。整合营销观念虽然并不新鲜,但是这一观念的贯彻与实施对提升病毒传播效果有较好的作用。②杨小叶《互联网时代市场营销策略创新思考》一文中指出为了更好地满足时代发展的需求，需要对现有的市场营销工作进行创新和完善，借助先进的科学技术和手段对市场营销的环境和条件进行改善，不断提高制定市场营销策略的质量和效率。③韩玉晓在《媒介融合背景下广告策划的创新性发展》一文中探究在多种媒介融合的环境下,广告策划创新的相关要点,以推动广告及广告链产业的发展。媒介的融合,推动了自媒体、众媒体平台的发展,广告的投放平台、投放方式随之增多,必然对广告策划提出更高的要求。基于此,如何紧跟自媒体时代的步伐,有效利用媒介融合的优势,创新广告策划的内容和模式,成为广告产业关注的焦点问题。④熊晓远在《基于媒介融合背景下广告策划的创新研究》一文中指出媒介融合为广告策划造成了影响。⑤祁亚男在《品牌战略与广告策划》中提及创意始终是广告最核心的需求,它要求广告策划者在一定创意原则的范围内,集聚灵感与思想于作品之中。⑥常亚南在其文章《浅谈广告策划对品牌战略的影响》中在总结国外广告策划成功经验的基础上。提出了一些广告策划对品牌影响的完善策略。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、市场背景分析，包括营销环境、品牌与产品、消费者和竞争对手；二、广告策略，包括广告目标、目标市场的确定与产品定位、广告主题与诉求方式、广告表现与创意；三、活动营销方案；四、广告媒介与发布策略；五、广告预算与效果测评。研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文（设计）提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文（设计）初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

随着信息技术和多媒体技术的发展,各类新兴媒介层出不穷,并迅速与网络技术、信息技术融合,呈现出媒介功能一体化的发展趋势,通过媒体技术与媒体内容的优化整合,形成了新的媒体形态,媒介融合由此产生。所以除了传统的媒介外，策划运用新媒介进行传播，适合社会现阶段发展的要求，与传统的媒介相比，新媒体所承载的信息量呈几何级倍数增长，同时也使受众参与性大大加强，新媒体在信息的传播上也具有极强的时效性。除了抓住新媒体这一优势同时抓住消费者痛点进行分析传播，是品牌形象更加深入人心。活动也更加贴合年轻人的生活。