1. 研究目的与意义
目的:小影app的知名度以及市场占有率与抖音、快手等短视频app还有一定的差距。
本次策划的目的即在于帮助产品迅速打开市场,增加消费者认知度,扩大品牌知名度。
意义:使vlog突破圈层,走向全民,让更多的人了解并投入到vlog的制作中来。
2. 国内外研究现状分析
①王晓红等人在《移动短视频的发展现状及趋势观察》一文中,选取了国内外时下热门的几款短视频app进行深度对比分析,从发展现状、传播特性、现存问题 、功能对比、未来趋势等五个方面着手,探讨了移动短视频的发展现状、传播特性和存在的问题,详细分析了我国短视频应用的未来趋势。
②李佩佩在《对短视频应用发展热的冷思考》一文中分析了短视频的三个特点:形式新颖,短小精悍;名人效应凸显额;社交网络加盟助力短视频传播。
并针对目前短视频的发展提出短视频目前存在的表现形式单一、仍存在一定的拍摄门槛、观众参与度不高等问题。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容:一、对小影APP的市场环境进行分析;二、为小影APP制定创意广告策略;三、为小影APP制定活动营销方案;四、为小影APP制定广告媒介与发布策略;五、对所制定的营销方案进行广告预算与效果测评。
研究计划:2016年11月12月:文献资料收集、分析,撰写策划案提纲2017年1月3月:进行相关调研,完成策划案初稿2017年4月5月:策划案修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
相比于国外vlog爆发式的增长,国内vlog的发展则晚了一步。
大量vlog剪辑、制作app的出现,虽然极大地降低了vlog的制作门槛,但是仍然没能打破vlog在中国的发展圈层。
主打视频剪辑all in one的小影,已经是视频剪辑行业内的佼佼者,但是其知名度以及市场占有率与抖音、快手等短视频app还有一定的差距。
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