王老吉新产品黑凉茶广告策划案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：策划案主要以王老吉的新产品黑凉茶展开，包括市场环境分析、营销策略提案、创意设计提案、媒介投放提案、广告费用预算。

目的：策划案研究的目的就是分析在现阶段王老吉一个品牌的改变以及产品的升级，让更多年轻消费者喜欢王老吉。

价值：王老吉新产品黑凉茶史无前例的在传统凉茶配方中加入了黑糖糖浆，黑凉茶的问世不仅代表着王老吉迈入一个全新的时代，更是代表着凉茶市场以后发展的新方向。未来,王老吉将在创新道路上继续前行,不断以多元化的创新凉茶产品满足更多消费者的需求,真正做到老字号品牌的成功创新发展！

2. 国内外研究现状分析

1、关于王老吉和加多宝的过去和现状：钱丽娜等人关注的都是王老吉和加多宝的商标和红罐包装之争，最后这个结果就是加多宝公司停止使用王老吉商标，王老吉回归广药集团。

2、衰老品牌再获新生，郑荣海认为王老吉在加多宝公司中经历了品牌的一次再生，将王老吉的产品品牌定位在预防上火的饮料3、王老吉的独一无二的吉文化，利用吉文化和其产品名称极高的契合度，让凉茶行业的其他品牌无法复制。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

市场环境的分析（市场分析、产品分析、消费者分析、竞争者分析、swot分析）

营销策略提案（广告活动设计线上 线下）

4. 研究创新点

策划案的创新点和突破点：前人研究的都是王老吉红罐凉茶，而我研究的是王老吉的新产品黑罐凉茶。

重新的市场分析和产品分析以及黑罐凉茶所带来的意义，王老吉新产品黑凉茶史无前例的在传统凉茶配方中加入了黑糖糖浆，黑凉茶的问世不仅代表着王老吉迈入一个全新的时代，更是代表着凉茶市场以后发展的新方向。