回天之力——回力鞋业广告策划案开题报告

1. 研究目的与意义

目的：为回力鞋业制定一套适合市场需求、能够提升学生市场占有率的广告策划案，打开市场，占领缝隙，让学生对回力有品牌归属感，最终目的是打动消费者、让消费者产生购买行为。

意义：通过本次广告策划开拓回力鞋业的学生市场，增强该品牌在同类企业中的差异性和竞争力，从而达到进一步推广品牌的目的。

2. 国内外研究现状分析

①关于中国鞋业市场发展现状及历史：在全球制鞋业中，中国制鞋业可谓异军突起。

短短的十多年，中国一跃升为全球最大的鞋类生产国和出口国，特别是中国加入wto后，中国制鞋业更呈现强大的发展态势。

然而随着全球化距离的日益缩小，以及竞争的不断加强，制鞋业也应该开始了新的思考。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、鞋业市场背景分析1、品类市场概述2、品牌与产品分析3、消费者分析4、竞争对手分析5、广告分析；二、有针对性的广告策略1、广告目标2、目标市场的确定与产品定位3、广告主题与诉求方式4、广告表现与创意5、广告媒介与发布策略6、活动营销方案7、其他营销手段的配合；三、广告预算与效果测评1、广告预算2、对品牌进一步推广的思考。

研究计划：2018年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2019年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

1.立足国货，提升国货影响力。

回力现在处于衰退的阶段，很多青少年不了解这个有着悠久历史的品牌，现在大众熟知的鞋子品牌无非是耐克阿迪等等，都是外来品牌，回力作为本土品牌，有着悠久的历史，但仅凭过去经验取得的业绩，是无法跟随市场的快速变化和激烈的竞争，需要更好的把握市场的动向和消费者的需求，以帮助整个行销策略的制定。

2.争取市场和消费者。