新媒体语境下保健食品广告及营销手段创新研究开题报告

1. 研究目的与意义

内容：研究新媒体语境下的保健品行业的营销手段、广告投入及其效果 目的：对保健品行业新旧媒体营销手段效果进行对比，分析新媒体环境下其效果 价值：保健品行业一直是个饱受大众争议的行业，且中国保健品企业缺少良好的品牌。

而保健品行业的确可以称得上是一个暴利行业，对于其营销手段的研究，可以帮助我们分析这个行业收益悬殊的原因所在，为什么有的企业可以长盛不衰，而有的企业产品做了许多广告却但是消费者的品牌忠诚度不高，产品美誉度不高。

2. 国内外研究现状分析

保健品市场是买方市场，竞争激烈。

企业需要关注消费者满意度，提高顾客忠诚度，吸引新客户的同时要设法保住老客户。

保健品企业往往通过广告等手段提高顾客的期望值，导致顾客失望，流失客户。

3. 研究的基本内容与计划

保健品的基本情况：定义、分类、功能、特征保健品行业的发展历程与现状（国内外）保健品在传统媒体下和新媒体环境下的营销模式分析及实例分析保健品在新媒体语境下的广告及营销手段分析保健品市场的分析及市场细分保健品行业竞争分析保健品消费者行为分析：基本内容、影响因素、购买行为类型、购买过程保健品市场目前存在的问题保健品行业的未来前景

4. 研究创新点

我会着重调查研究消费者对保健品的理性诉求与感性诉求。

查找一些案例分析理性诉求和感性诉求的广告营销手段下，哪一种更为成功的促进了产品销量。

假设是效果差不多的保健品，广告营销手段不同，对其销售额的影响。