碧生源牌常菁茶策划案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：随着经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，健康保健理念逐渐被人们所接受。

人们对身心健康，美体瘦身的追求也在不断提高，同时喝茶对人们来说也是是一种精神的放松和享受。

企业研发各类产品满足广大消费者，市场上的减肥保健产品越来越多。

2. 国内外研究现状分析

1.关于减肥产品的市场状况：根据观研天下发布的《2018年中国减肥茶市场分析报告－行业深度分析与发展趋势预测》来看，随着我国经済的不断发展、人们生活水平的不断提高，人们的消费观念和消费水平也有了很大的转变与提升。

在这个契机下，减肥茶行业也得到了快速发展，2017年我国减肥茶行业的市场规模达比2016年同比增长了不少，从这两年的市场规模发展来看，减肥茶茶行业正处于快速发展之中。

中国疾控中心营养与健康所近期大数据表明，过去十几年，我国居民非正常体重者数量迅速上升，几乎占全国总人口ー半；女性45岁后体重增速超过男性，贫困地区更为明显。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、碧生源常菁茶品牌推广市场分析；二、碧生源常菁茶品牌推广营销策略；三、碧生源常菁茶品牌推广创意表现策略；四、碧生源常菁茶品牌推广活动营销策略；五、碧生源常菁茶品牌推广媒介策略；六、碧生源常菁茶品牌推广广告预算。

研究计划：2018年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2019年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

在产品定位上，结合产品自身特点，制定独特的定位策略，针对目标消费者制定特色的营销方案，碧生源常菁茶迎合了人们追求健康生活的需求，又因为目前在减肥产品市场份额的配置上，专业，绿色，可信赖的减肥茶还没完有完全打开市场，所以减肥茶还是有较大的前景。

现在的年轻人或者中年人不少都面临着减肥的问题，所以会依据这类人群制定营销方案。

媒介策略制定上，以传统媒体为辅、新媒体为主利用新媒体平台进行口碑营销。