试论广告口号的有效传播策略开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

广告口号作为品牌传播的重要组成部分，承载着传递品牌价值、吸引消费者关注、建立品牌认知度的重要使命。

在信息爆炸的时代，如何使广告口号在海量信息中脱颖而出，有效触达目标受众，并引发共鸣，成为营销领域亟待解决的关键问题。

本研究旨在探讨广告口号有效传播的策略，为广告创意、品牌传播等相关领域提供理论参考和实践指导。

2. 本选题国内外研究状况综述

广告口号作为广告传播的重要组成部分，一直受到学术界和业界的广泛关注。

近年来，随着传播环境和媒介技术的不断变化，广告口号的传播策略也在不断演变。

1. 国内研究现状

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究以广告口号为研究对象，围绕有效传播策略展开深入探讨，旨在揭示广告口号的传播规律，并为广告实践提供理论指导。

1. 主要内容

本研究将从以下几个方面展开：
1.广告口号的构成要素:分析广告口号的语言要素、文化内涵以及品牌形象体现，探究其对传播效果的影响。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法等多种研究方法，并将这些方法进行有机结合，以确保研究的科学性和有效性。

1.文献研究法：将系统查阅国内外相关文献，了解广告口号传播策略的研究现状、理论基础和最新动态，为本研究提供理论支撑。

2.案例分析法：选取典型品牌的广告口号传播案例，分析其传播策略的成功经验和不足之处，为本研究提供实践参考。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.从传播策略的角度出发，对广告口号进行系统研究，弥补了以往研究中对传播环节关注不足的缺陷。

2.将目标受众的精准定位作为研究重点，深入分析受众特征、消费心理和行为模式对广告口号传播效果的影响。

3.结合新媒体环境，探讨传统媒体和新媒体平台在广告口号传播中的整合运用策略，为广告实践提供新的思路。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 丁俊杰,张梦婷.短视频平台广告植入方式及传播效果研究[j].新闻研究导刊,2021,12(14):91-93.

2. 谢静.品牌广告语的跨文化传播策略[j].出版广角,2020(17):71-73.

3. 李少华.融媒体时代背景下广告语的传播路径探析[j].新闻世界,2020(12):115-116.