消费下沉背景下的小镇青年营销策略研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着中国经济的快速发展和城镇化进程的不断推进，低线城市和农村地区的消费潜力逐渐释放，呈现出“消费下沉”的趋势。

小镇青年作为这一趋势中的重要群体，其消费观念、消费行为和消费需求都发生了显著变化，逐渐成为消费市场不可忽视的新兴力量。

研究小镇青年消费行为和营销策略，对于企业来说，具有重要的现实意义：一方面，可以帮助企业更好地理解小镇青年的消费心理和行为特征，从而制定更加精准、有效的营销策略，开拓更广阔的市场空间；另一方面，可以促进企业产品和服务的创新，更好地满足小镇青年的消费需求，实现企业和消费者的双赢。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着消费下沉趋势的日益明显，国内外学者对小镇青年消费行为的研究逐渐增多，并取得了一定的成果。

1. 国内研究现状

国内学者对小镇青年消费行为的研究主要集中在以下几个方面：
1.小镇青年消费行为特征研究:学者们发现，小镇青年消费行为呈现出追求时尚、品牌意识觉醒、注重性价比、易受社交媒体影响等特点。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究将以消费下沉为背景，以小镇青年为研究对象，采用问卷调查、深度访谈等方法，对小镇青年的消费行为进行深入分析，并在此基础上提出针对性的营销策略建议。

具体而言，本研究将围绕以下几个方面展开：
1.小镇青年群体界定与特征分析:确定本研究中“小镇青年”的具体定义和界定标准，并对其人口统计学特征、社会文化特征、消费心理特征进行分析。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用多种研究方法，并将定性分析与定量分析相结合，以确保研究的科学性和可靠性。

1.文献研究法:通过查阅国内外相关文献，了解小镇青年消费行为、消费下沉、市场营销策略等方面的研究现状和理论基础，为本研究提供理论框架和研究思路。

2.问卷调查法:设计科学合理的问卷，对小镇青年进行大样本问卷调查，收集有关其消费行为、消费观念、消费需求等方面的数据，并运用spss等统计软件进行数据分析，得出量化研究结论。

5. 研究的创新点

本研究力求在以下几个方面有所创新：
1.研究视角的创新:将消费下沉作为背景，深入探讨其对小镇青年消费行为的影响，并在此基础上提出针对性的营销策略，具有一定的前瞻性和现实意义。

2.研究方法的创新:将定量研究与定性研究相结合，采用问卷调查、深度访谈、案例分析等多种研究方法，以确保研究的科学性和全面性。

3.研究内容的创新:不仅关注小镇青年的消费行为特征，还将深入分析其消费心理和行为机制，并结合具体案例进行分析，以期提出更具操作性和实用性的营销策略。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 谢红玲,王方华.下沉市场与品牌年轻化——“小镇青年”的消费升级路径研究[j].商业经济研究,2020(12):76-79.

[2] 谢洪明,周洁.下沉市场的“希望”——基于“小镇青年”消费升级的思考[j].商业经济研究,2020(20):49-52.

[3] 李英,张梦云.消费社会下沉背景下拼多多营销策略研究[j].经济研究导刊,2021(05):181-183.