试析时尚品牌广告对青少年消费行为的影响开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着经济全球化和信息技术的快速发展，时尚产业日益兴盛，时尚品牌广告作为一种重要的营销手段，在青少年群体中产生了广泛而深刻的影响。

青少年正处于价值观形成和消费观念塑造的关键时期，易受到外界环境的影响，而时尚品牌广告凭借其精美的画面、诱人的文案以及明星效应等，潜移默化地影响着青少年的消费观念、消费行为乃至价值取向。

本研究旨在探讨时尚品牌广告对青少年消费行为的影响机制，揭示时尚品牌广告如何影响青少年的消费心理、消费决策以及消费方式，并提出相应的对策建议，以期引导青少年树立理性健康的消费观念，促进青少年身心健康发展，同时为时尚品牌广告行业的健康发展提供参考。

2. 本选题国内外研究状况综述

时尚品牌广告对青少年消费行为的影响是一个跨学科的研究领域，涉及传播学、心理学、社会学、市场营销学等多个学科。

近年来，国内外学者从不同角度对此进行了广泛的研究，取得了丰硕的成果。

1. 国内研究现状

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究主要从理论和实证两个层面探讨时尚品牌广告对青少年消费行为的影响。

在理论层面，将结合消费社会学、符号互动论、社会学习理论等相关理论，构建时尚品牌广告影响青少年消费行为的理论框架。

在实证层面，将采用问卷调查、访谈等方法，收集相关数据，并运用统计分析软件进行处理和分析，以验证理论假设，揭示时尚品牌广告对青少年消费行为的影响机制，并提出相应的对策建议。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、问卷调查法、访谈法等多种研究方法，以确保研究的科学性和可靠性。

1.文献研究法：通过查阅相关文献资料，了解国内外关于时尚品牌广告和青少年消费行为的研究现状，构建理论框架，为后续研究提供理论基础。

2.问卷调查法：设计科学合理的问卷，对目标群体进行抽样调查，收集有关青少年接触时尚品牌广告的渠道、频率、内容偏好以及消费行为模式的数据。

5. 研究的创新点

本研究力求在以下几个方面有所创新：1.研究视角的整合：将传播学、心理学、社会学等多学科理论视角融入到研究中，构建更加全面、系统的理论框架，以期更深入地揭示时尚品牌广告对青少年消费行为的影响机制。

2.研究方法的结合：将定量研究和定性研究方法相结合，通过问卷调查获取大样本数据，并辅以访谈深入挖掘个案背后的动机和影响因素，以提高研究结果的可靠性和深度。

3.研究内容的拓展：关注新媒体环境下时尚品牌广告对青少年消费行为的影响，探讨社交媒体平台、网络直播等新兴广告形式对青少年消费观念和行为的影响，以期为相关研究提供新的视角和思路。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 赵 静,张梦瑶,李 想. 青少年群体品牌社区参与行为影响因素研究——基于社会认同和社会资本理论[j]. 情报杂志,2021,40(01):154-162 170.

2. 谢 静,谢洪涛,黄 敏. 短视频平台网红带货对青少年群体冲动性购买意愿的影响研究——以抖音为例[j]. 当代经济管理,2021,43(01):85-93.

3. 李 楠,沈 菲. 青少年偶像崇拜的消费社会学解读——基于对江苏省三市青少年的调查[j]. 青年学报,2020(06):1358-1368.