公益广告与企业形象塑造开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着社会责任意识的不断提高，企业越来越重视自身形象的塑造。

公益广告作为一种重要的传播手段，在提升企业形象方面发挥着越来越重要的作用。

企业可以通过公益广告传递自身的价值观、社会责任感以及对社会问题的关注，从而赢得公众的认可和支持。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，公益广告与企业形象塑造的关系日益受到学术界和企业界的关注，相关研究取得了一定的进展。

1. 国内研究现状

国内学者对公益广告的研究起步较晚，但近年来发展迅速。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究将从公益广告和企业形象塑造的概念出发，分析公益广告对企业形象的影响机制，并通过案例分析，探讨企业如何有效地利用公益广告提升自身形象。

1. 主要内容

1.公益广告与企业形象塑造概述:阐述公益广告和企业形象塑造的概念、特征和意义，明确二者的关系。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法和规范分析法相结合的研究方法。

1.文献研究法:通过查阅国内外相关文献，了解公益广告和企业形象塑造的理论基础、研究现状以及最新发展趋势，为本研究提供理论支撑。

2.案例分析法:选取典型企业案例，对其公益广告策略和企业形象塑造效果进行深入分析，总结成功经验和失败教训，为其他企业提供借鉴。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.视角新颖:将公益广告与企业形象塑造相结合，从公益广告的角度探讨企业形象塑造问题，为企业形象塑造提供新的思路。

2.案例典型:选取具有代表性的国内外企业案例，分析其公益广告策略对企业形象塑造的影响，总结成功经验和失败教训，为其他企业提供借鉴。

3.建议具体:针对企业如何有效地利用公益广告提升自身形象，提出具体的策略建议，具有较强的可操作性和实用性。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 谢洪明,黄立君.公益广告的价值意蕴及实现路径[j].伦理学研究,2019(01):68-74 93.

[2] 丁俊杰,张梦圆.企业社会责任、公益广告与企业竞争优势:一个文献综述[j].经济问题探索,2019(01):151-160.

[3] 张丽.公益广告视域下的人性关怀与企业形象塑造研究[j].新闻研究导刊,2018,9(22):45-46.