手游植入广告的创意策略研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着移动互联网的快速发展，手游市场规模不断扩大，手游广告也成为了重要的营销手段。

传统的强制性广告模式容易引起用户反感，而手游植入广告作为一种新型的广告形式，能够将广告内容与游戏场景、情节自然融合，在提升用户体验的同时，也能够有效地传递品牌信息，提升广告效果。

本选题旨在研究手游植入广告的创意策略，以期为手游广告主、开发者和广告公司提供参考和借鉴，推动手游广告行业的健康发展。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着手游市场的快速发展，手游植入广告成为了学术界和业界关注的热点话题。

国内外学者和实践者从不同的角度对手游植入广告进行了研究，取得了一定的成果。

1. 国内研究现状

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本选题主要研究手游植入广告的创意策略，包括其现状、问题、基本原则、类型、实施路径以及案例分析。

1. 主要内容

1.分析手游植入广告的现状，探讨其发展趋势以及与传统广告模式的差异。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、调查问卷法和访谈法等多种研究方法，并结合定量分析和定性分析，对手游植入广告的创意策略进行深入研究。

具体而言，本研究将按照以下步骤进行：1.文献研究：查阅相关文献，了解手游植入广告的概念、发展历程、现状及发展趋势，以及国内外学者对手游植入广告创意策略的研究成果，为本研究提供理论基础。

2.案例分析：选择典型的成功和失败手游植入广告案例，分析其创意策略的优缺点，总结成功经验和失败教训，为本研究提供实证依据。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：1.研究视角：本研究从用户体验的角度出发，探讨手游植入广告创意策略，并将用户体验作为评价创意策略优劣的重要指标，以期为提升用户体验提供参考和借鉴。

2.研究内容：本研究不仅分析了手游植入广告创意策略的现状和问题，还探讨了创意策略的基本原则、类型、实施路径以及案例分析，内容较为全面和系统。

3.研究方法：本研究采用了多种研究方法，包括文献研究法、案例分析法、调查问卷法和访谈法等，并结合定量分析和定性分析，以期提高研究的科学性和可靠性。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1 魏欣,刘志峰,胡祥恩.游戏植入广告创意策略研究[j].新闻研究导刊,2021,12(13):211-213.

2 张玉军.网络游戏植入式广告效果评估研究[d].上海:华东师范大学,2019.

3 吴一凡.手游广告植入对玩家游戏体验的影响研究[d].长沙:湖南大学,2020.