基于网络游戏的植入式沟通策略探析开题报告

1. 研究目的与意义

中国网络游戏市场已成为最具发展潜力的市场，一款成功的网络游戏每天都有数万乃至几十万的玩家在线，这个吸引了大量的注意力和访问量的媒介平台，使其的广告价值充满了巨大的想象空间。

但目前为止，网游植入式沟通还处在起步期，形式还并不丰富，有待拓展，对于植入式广告的研究也以影视剧中的植入广告居多，对于游戏植入式沟通策略关注的学者并不多见。

因此本文旨在从不同类别网游出发，分析不同类别网游的特点，探索网游植入式沟通策略的新形式，让网游植入式沟通取得更好的效果，改革游戏盈利模式，占领先机，夺取网游市场，获得更大的利益。

2. 国内外研究现状分析

1、关于植入式沟通策略的过去和现状：王岩从多角度出发，分析了置入式广告在中国的现状以及发展空间。

2、关于网游植入式沟通的特点和优势：马二伟认为，网游植入式广告这一新广告模式的创新点和盈利点是互动，这是其与传统媒体最突出的区分点。

3、关于网游植入式沟通的问题和劣势：宋安澜认为，目前大部分游戏内置沟通属于厂商单向广告投放。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

什么是植入式沟通策略，什么是网游植入式沟通策略。

网游植入式沟通策略的现状及发展。

4. 研究创新点

由于网游植入式沟通策略的平台是网络游戏，属于新媒体的部分，所以题材比较新颖。

同时，网游植入式沟通策略还很不成熟，因此我通过对网游进行分类，并分别对症下药，提出相应不同的沟通策略，可以使网游植入式沟通策略更为有效，并为其今后发展提出了新的目标和方向。