从省广上市看中国广告业发展的马太效应开题报告

1. 研究目的与意义

省广股份的上市是中国广告业在2010年的一件大事，中国广告业将在这次事件后有着很大的发展。

作为广告学的学生，根据所学知识，对这一事件的分析，认知是对所学内容的一次很好的回顾以及升级。

而在问题思考上，更是对广告以及广告行业更好，更现实的认知。

2. 国内外研究现状分析

广告行业不断进步，在实践中摸索脚步，但也在实践中出现不足。低集中度，泛专业化，品牌化表现不足等。

国外的广告发展较中国来说相对快些。他们的发展经验可以被中国本土广告公司学习。但同时，国外的广告公司也在用各种进驻中国市场。中国的广告公司在发展时，除了面临发展中的内部问题还要面对国外广告业的渗透。要能够发展中国自己的本土广告公司。在技术，资金等各个方面根据广告业的马太效应找出发展方向。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

省广股份在2010年上市，作为中国广告第一股，其上市引起了广告业的思考。

省广的上市有积极的一面也有欠缺的一面。他作为十五计划中的重点发展行业，在越来越多的外伤独资广告公司发展的现阶段来说是必然趋势，但同时，作为第一个吃螃蟹的中国本土广告公司也会有许多困难。

4. 研究创新点

省广上市是中国广告业的一个重要举措，但从中更能看到的是中国广告行业的发展。

中国广告也发展至今，有的已经像省广这样发展成为了上市企业，但这样的公司在众多广告公司的发展中是极少的。

相反的，有很多的广告公司却在发展和竞争中消失了。