论手机报媒体的生存策略开题报告

1. 研究目的与意义

手机报的发展前景，在网络信息大面积覆盖的时候，在网络3G时代的到来，在报纸也开始登陆网络时候，以手机为载体的手机报如何改进自身的不足，探讨手机报的生存策略，来应对已经到来或者即将到来的挑战。

2. 国内外研究现状分析

学术界对手机报发展的研究仍然还处于一个起步的状态。罗建华、丰力、秦萍、韩冰、贾士秋也分别在《手机报纸的现状与前景》《手机报市场前景趋势分析》《手机报发展与展望》《手机报发展现状及前景探析》《河南手机报发展现状及未来运营模式研究》文章中对手机报前景进行了分析并得出手机报前景乐观的结论。其论据可概括为：和手机报相比，纸质媒体传播更新不及时、电视电脑接收不方便。或者说，传播比报纸快、接收比电视电脑便捷，是手机报的生命所在。

目前，国内关于手机报媒体的生存策略的相关研究主要集中在如下几个方面。

手机报在传播过程存在的问题：读者阅读习惯的影响；信息资源同质化；目标读者定位模糊；服务资费的限;运营操作模式上的限制；盈利模式的被动性。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、手机报的生存状态

1、手机报与传统报纸的优势：手机报即时性、互动性强、满足受众个性化需求、业务运行成本低、使用方便、移动性、多媒体优势、以及用户数量巨大等诸多特点，非常符合现代人的生活需要

4. 研究创新点

手机报作为第五媒介一直受到广泛的关注，而它的发展前景也是我们所要一直探讨的，本文主要探讨手机报在形式方面的创新。