1. 研究目的与意义
自从1997年起，关于品牌个性概念的著述和研究就盛行了，而且特定的量表已经在学术圈广泛应用，其正确性未经挑战。
毫无疑问，品牌个性是品牌标识的关键方面，然而，如今的品牌个性量表实际上非但没有测量出品牌个性，反而其测量结果和其他一系列品牌标识的方面相混淆，品牌标识的方面本应该从理论和实际上都与之分开。
2. 国内外研究现状分析
国外研究：
j. aaker（1997）提出了品牌个性量表的先锋概念，新的研究流派诞生。这项更新的关于古老的概念（品牌个性）的信息表明，这个年代市场如此看重消费者与品牌的关系，品牌拟人化在此时已经越来越适用。关于这一课题的研究论文，大多是基于最近的这次人格量表，它是测试在市场营销领域概念的首次尝试。在先驱研究的经常情况下，他们导致从众效应：在研究第一阶段的国家，第一波研究是复制研究，然后进行第二波针对在国外的外部有效性的量表评估，以评估量表的耐用性、其支持跨文化翻译和使用的能力。
a. azoulay 和 j-n. kapferer(2010)认为，对品牌个性吸引力的看法，与品牌个性的通常看法、对品牌的态度或购买意图都不同，因为它能够捕捉到个体对于品牌外表特性，产品质量、品牌和它的竞争对手的使用经验，以及其他品牌联想的看法。对品牌个性研究的第二个主题，强调在品牌态度的变化及相关测量方法上，要求品牌有独特的，有利的个性。对品牌个性研究的第二个主题，强调在品牌态度的变化及相关测量方法上，要求品牌有独特的，有利的个性。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
品牌个性诉求的概念、内涵、所采取的策略，影响和启示等的辩证关系，品牌个性诉求的的实证检验。
研究计划：
4. 研究创新点
创新：对于品牌个性诉求的研究大多从创造灌输个性化形象层面切入，但很少从实证检验和影响方面作理论探讨与分析，该研究的方法思路从此层面展开
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