浅析常州市户外广告存在的问题及对策研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着新旧媒体融合时代的到来，城市户外广告的发展速度和规模呈现出良好的态势，为城市品位的提升、城市形象的塑造和城市环境的改善提供了良好的契机。许多大中城市专门出台有关广告设置规定，把广告设置列入街道景观整治。

但是很多中小城市对于户外广告并未引起重视，导致户外广告最为城市公共资源并未起到本身作用，部分中大城市在整治过程中也展现出了诸多问题，针对不同等级城市的不同问题，我将分析其问题，提出针对性对策，争取让户外广告在未来成为你展现城市景观的名片。

2. 研究内容和预期目标

1.我国户外广告的投放价值

2.我国户外广告的现状，分别从中小城市和中大城市分析

3.我国户外广告目前存在的问题

3. 国内外研究现状

随着市场经济的发展，户外广告在我国很多城市得到了迅速发展，户外广告可分为平面和立体两大类。平面光主要有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等，立体广告主要有霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱等。近年来，新型户外广告形式不断涌现，以及越来越多的非法“野广告”层出不穷，对城市的环境、公共安全和广告监管等产生新的影响，对相关政府部门提出新的管理要求。

目前，我国户外广告仍处于初级发展阶段，只有建立科学合理的管理体系，才能使户外广告保持长久的生命力。

针对国外的户外广告，以发达国家为研究对象，国外户外广告的发展悠久，体系成熟，运营管理更加合理化、规范化、法律化，值得我们深入借鉴学习。

4. 计划与进度安排

1、文献搜集、整理、阅读、研究；2、设计调查问卷，编制学校情况调查表；3、实施调查研究；4、进行数据处理，进行分析总结；5、根据研究结果，撰写研究报告。

5. 参考文献