从消费者认同角度浅析虚拟主播对消费行为的影响开题报告

1. 研究目的与意义

随着5g网络、人工智能、区块链和vr/ar等技术基础愈发成熟，元宇宙将在未来将改变我们社交、工作和娱乐的方式。相较于传统的网络空间与实体的物理空间，元宇宙拥有技术叠加性、虚实相融性、具身沉浸性与实时交互性等鲜明特征。和三十多年前互联网的诞生一样，元宇宙必将深刻影响和改变人类社会，形成人类文明新形态。在今天的发展趋势下，在元宇宙中花费大量时间的人数呈指数级增长，一个新的社会和商业环境已经出现，承载在此之上的商业形态也将发生颠覆式创新，我们的生产和消费都将会涌现出全新的创新模式。商业在不同时代有不同的表现形式，但本质都是：以客群需求为导向，以竞合为方式，以虚实为表现，以效率为核心。通过对元宇宙新零售的讨论，我们能够感知z世代需要怎样的娱乐、社交、消费，以及基于此，我们需要创造怎样的元宇宙。

本文将回应社会上关注的热点议题，提出对于零售商在元宇宙领域发展的意见和建议，为相关法律与监管体系提供理论依据，为相关伦理与风险问题提供理论基础。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：本文将基于元宇宙虚实共生、互融的内涵特点，着眼于商业模式从传统向元宇宙的转化，探讨当今时代下传统零售、电子零售和元宇宙零售的机遇和挑战。本文将回顾过去的零售业态，把握当下新零售的新升级，分析在虚拟世界中已经出现的一批具有前瞻性思维的品牌。

拟解决的关键问题：以消费者需求为导向探究零售商在元宇宙商业环境立足需要采取的全面、宏观的策略以及面临的风险和挑战，与过去的零售模式进行对比并分析虚拟世界商业模式的利与弊。

写作提纲：

3. 国内外研究现状

1.国外研究现状：

roblox 公司的首席执行官baszucki 提出“元宇宙”具有身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明等八大基本特征。元宇宙相较于网络空间、赛博空间和现实空间，具有其与众不同的鲜明特征：技术叠加性、虚实相融性、具身沉浸性、实时交互性。

tiktok for business 联合 newzoo 发布的全球移动游戏白皮书指出：全球玩家的游戏虚拟消费连续三年超过 1000 亿美元。元宇宙因具备调动全息沉浸感受的优势而可能会推进虚拟消费的快速增长。从虚拟消费的类型来看，元宇宙的虚拟消费主要集中于虚拟生产资料、虚拟资产与虚拟服务的购买。

4. 计划与进度安排

1. 初期：2月1日前

（1）确定论文研究方向，搜集并阅读文献，了解国内外研究现状。

（2）细读相关资料，全面系统地梳理相关定义、发展历程和最新研究成果，思考论文研究内容和创新点，确定论文提纲。

5. 参考文献

[1]李黎玥.元宇宙 虚拟与现实的高度融合[n]. 北京日报.,2021-11-24(13).

[2]喻国明,耿晓梦. 何以“元宇宙”：媒介化社会的未来生态图景[j]. 新疆师范大学学报(哲学社会科学版).网络首发:2021-11-22.

[3]沈湘平.元宇宙：人类存在状况的最新征候[j]. 阅江学刊.网络首发:2022-01-04.