从小米手机的营销方式浅析手机营销开题报告

全文总字数：503字

1. 研究目的与意义

小米手机作为一款低价高性价比的本土化手机产品，在营销方式上的成功性让中国的本土化手机的发展道路有了前进的希望，虽然小米手机不是很完美，但是为中国本土化品牌的发展奠定了借鉴的基础。

希望中国的本土化品牌可以在小米手机之后学习成功经验，为以后的民族化品牌发展做贡献。

2. 国内外研究现状分析

《品牌手机网》中的文章《国产品牌智能手机发展迅速》认为经过一轮洗牌，自创品牌已成为国内手机企业的共识。如何在中外手机企业的围攻中脱颖而出，成为深圳中小手机品牌必须思考的问题。纵观当前全球手机行业现状，苹果、三星、摩托罗拉、黑莓、ＨＴＣ等手机企业牢牢控制着高中低端将近８０％的市场份额。中国本土品牌联想、ＴＣＬ、天宇朗通、金立等手机企业虽然在国产手机排名中靠前，但是面对外资品牌所占的市场份额，本土品牌无任何优势可言。《中国女装网》发表文章《国外大品牌不足为惧 本土品牌的发展崛起》中认为：我凭什么对国产手机品牌产生信心？因为创立新品牌的时机来了!3G时代，是一个更加注重产品功能的时代，在产品功能与品质上发力的空间大大扩大;品牌的高坝已大大削平，不再是难以逾越的。在技术上，Android这样的免费开放系统的出现，国产手机芯片的进步，给国产智能手机提供了难得的机遇，不再存在难以突破的技术壁垒。因此，在这个时代，只要有谁真正愿意塌塌实实地做产品，只要他具备了一定的自主研发能力与技术整合能力，再加上对用户需求与体验的敏感，以及不落后于时代的审美判断力，他鼓捣出来的产品就有可能受到市场的夹道欢迎，一个有竞争力、有市场感召力的品牌就可以在他的手中诞生过程要大大快于从前。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是营销。

二、手机营销的形式。

4. 研究创新点

与小米手机是新出产的本土化产品，而且营销方式很成功无疑是一个本土化品牌发展的榜样，作为一个成功的案例也有完美与不完美的地方，希望在论文过程中可以总结出更成功的经验和教训。