浅析网络环境下国产化妆品品牌发展策略开题报告

全文总字数：1296字

1. 研究目的与意义

通过分析国产化妆品的网络营销现状与特点,指出当前存在的问题,总结出网络时代下的化妆品营销战略。

化妆品企业必须重新审视网络虚拟市场,积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织,经营方式和经营方法,搭上技术发展的快车,促使企业飞速发展。

论述了无论是现代企业,还是传统企业,需要调整旧的销售思路,建立网络销售平台,开辟新型网络销售渠道,吸引企业产品新老顾客,充分发挥网络营销优势,创造营销市场商机。

2. 国内外研究现状分析

1．关于国产化妆品营销的过去和现状:葛文耀认为，我国化妆品市场的快速发展必将带动与之相关行业的发展, 结合国际经验与中国国情的市场方法和先进的研究手段将被越来越多的化妆品企业所运用。

2关于国产化妆品营销的机遇和挑战：王靓认为，互联网为每一个致力于品牌建设的企业提供了全新的渠道和均等的机会，中小企业面对这样的机遇，通过成功的网络品牌建构，可使自己的品牌在国内甚至是国际市场竞争中脱颖而出。

吴杰认为，国产化妆品行业发展缓慢，除了自身存在的问题外，更面临着不平等的激烈竞争、并不宽松的发展环境、缺少社会各界的支持等诸多问题。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、国产化妆品的起源与发展；二、国产化妆品营销的过去和现状；三、化妆品行业的洋品牌和本土品牌的比较分析；四、网络媒介的发展及其对国产化妆品营销的影响；五、支持国产化妆品品牌发展的消费者心理分析；六、对国产化妆品的网络营销进行分析，国产化妆品网络营销的特点和优势以及问题和劣势，提出国产化妆品网络营销发展的创新点。

研究计划：2011年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2012年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2012年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于国产化妆品的老品牌复兴主要依赖网络媒体，属于新媒体的部分，所以题材比较新颖。

同时，新兴的国产化妆品品牌营销还不成熟，因此我通过对国产化妆品品牌与国外品牌比较分析，新媒体与传统媒体的优劣分析，提出国产化妆品品牌发展依靠网络营销的原因和价值，可以有助国产化妆品品牌的发展提出新的目标和方向。