淘宝网店营销的调查与研究开题报告

全文总字数：623字

1. 研究目的与意义

论文先分析目前网店营销的现状级未来发展状况，其次选取两个具有可比性的店铺进行分析，主要分析其营销手段的不同从而导致的不同结果，进而发现其在营销方面存在的问题，然后针对所存在的问题提出解决对策及具有创新性的营销策略，并且最后得出关于淘宝网店营销的结论。本课题研究的价值在于所得出的结论可以对一些响应政策号召开网店创业的应届大学生有一定的指导作用，同时也对今后淘宝C2C模式的发展具有一定的现实指导意义。本课题具有比较强的现实操作意义，同时也具有比较强的现实指导意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于网店营销策略的基本步骤,杨银辉在《网店营销策略探讨》一文中认为，根据网上购物的基本流程，提出了四大网店营销策略并展开分析;②关于网店营销的特点,胡敏在《网店营销秘籍》一书中写到，网店营销的跨越时空性、个性化营销、信息传递的双向化、经济性；③关于网店营销所存在的问题，鲍远山在《淘宝网店在网络营销方面存在的问题》一文中指出了两方面的问题，淘宝店主开展网络营销意识不强及网络营销效果不佳，方式不活④关于网店营销策略的创新和发展，秦伟在《淘宝网网上商店营销策略分析》一文中认为应该从外观及商品设计、专业化细分化道路、注重用户体验三方面入手。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、网店经营目前的现状及发展；

二、通过举例对比分析目前淘宝网店营销所存在的问题；

4. 研究创新点

由于网店的营销不同于实体店，它的经营过程是一个高度透明的过程，因此也极易被模仿，想要做到差异化经营几乎难上加难。本文的突破点在于分析网店案例解决问题的同时提出新颖的差异化的营销手段，因此具有一定的创新性。