以“失恋三十三天”为例探讨中国电影新的营销传播模式开题报告

全文总字数：1061字

1. 研究目的与意义

中国电影市场已成为全球最具发展潜力的市场，一部电影从制作到上映总是要耗费制作方和发行方大量的人力，物力和财力，如何能采用更加有效的宣传营销模式使一部电影获得巨大的票房成功，是目前很多中国电影制作发行公司迫切需要解决的问题。

基于小成本电影《失恋三十三天》所获得的票房成功，本课题旨在从此电影的营销宣传模式中寻找一些可以值得借鉴的思路，分析其利用新媒体进行宣传的推广形式，使其具有更大的市场价值。

本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

本文主要参考了很多今年来外国学者对电影商业营销的研究。在好莱坞电影的产业化过程中，电影公司已经形成了一套所谓的经验法则，并近些年来的电电影营销中熟练应用。本文主要是要参考90年代以来的好莱坞电影营销模式和产业发展进行研究，选择了相关书籍和期刊加以参考，如大卫普特南的《不宣而战：好莱坞VS全世界》等。但是，单独以整合营销为背景品牌营销进行论述的内容大多散落在书籍、文章的一小部分中。同时笔者也发现，部分外国学者在论述的电影商业运作和整合营销时，已将品牌的思想融入到文章当中，以巴利特曼和《大电影产业》一书为例，第12章在论述好莱坞与电影制作一一电影内容与经济因素的关系时使用到的高概念一词便具有鲜明的品牌特征，在论述中也将品牌贯穿始终。

总结国外的分析大概可以看出：（1）多引入经济学的分析工具和理论来分析电影商业运作规律，偏重实证检验；（2）由于美国电影产业已经相当成熟，学者的研究多从不同的角度解释或修正现有的电影商业运作理论和经验，同时可以看出最终都从不同角度支持了现有运作制度。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、针对中国80后的作为电影的主要受众，可以采取的营销策略；

二、在电影营销中媒体发布的信息流动方式；

4. 研究创新点

由于《失恋三十三》刚上映不久，仍是大众关注的热点，且其营销方式多和新媒体结合，所以题材比较新颖。

同时，中国电影营销沟通策略还很不成熟，因此我通过对此案例的分析，试图探索新的电影宣传沟通模式，提出相应不同的沟通策略，可以使电影宣传更加有效，并为其今后发展提出了新的目标和方向。