品牌怀旧营销研究开题报告

全文总字数：8186字

1. 研究目的与意义（文献综述）

目的及意义（含国内外的研究现状分析）

怀旧是我们都有的一种情绪，不论古今还是国内外，我们常常会陷入一种对于往昔的沉思，当怀旧成为一种风潮的时候，各行各业便可以以此为一种方式，运用不同的载体，比如电影，动画，广告，文学创作，唤起大众不同程度的反应，从而达到消费行为的实现。所以怀旧营销开始进入我们的生活。

随着技术的提高、城市的进步、商品经济的发展，我们生活的环境在不断改善，伴随于此的还有不断涌现的社会矛盾以及社会竞争的加剧，人们以往价值观与如今社会巨变的冲突，生活压力的负重，一切快速且本质的变化，使得人们开始回溯过去的美好生活，逃避苦不堪言的现实，借此放慢生活的节奏。而这，正是“怀旧”情结极容易产生的阶段。当“80后”慢慢步入不惑之年，这一代人对于回忆的怀念便到达了怀旧的高峰期，怀旧已不再局限于个体成长的心路历程，而是一个极其普遍的社会文化景观。

2. 研究的基本内容与方案

研究（设计）的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

2.1基本内容：

首先，厘清品牌营销于品牌怀旧相关概念，以及其各自的本质，其次，总结品牌怀旧营销有那些策略以及呈现哪些特点，什么样的企业适合怀旧营销，其典型的案例是什么，然后对比分析品牌怀旧营销的优缺点，最后提出社交媒体时代品牌怀旧如何进行创新的新思考。

2.2研究方法及创新点：

本文主要通过文献研究法与案例分析法以及比较分析法这三种研究方法，来分析怀旧营销与品牌营销的相关概念，以及各自的本质，重点通过案例的分析与比较，总结怀旧营销相关作用机制，同时发现社交媒体时代品牌怀旧的创新之路。为其他企业在新时期下的怀旧营销提供一些方法借鉴。

2.3创新点：

关于怀旧营销的研究着重于品牌营销领域的拓展，并且提出新时期新媒体这一重要的语境，研究出适用于新媒体传播特点的怀旧营销方法，结合典型案例的分析和比较，丰富整合营销的内容，提出新的品牌营销思路。

2.4不足之处：

虽然参考资料诸多，但整理依然是一个庞大的工程，整理会过程中有些遗漏，观点难免有所片面，支撑不足，同时第一手资料较少，笔者能力有限，可能无法做出透彻分析，所以，本文的学术提升空间还很大。

3. 研究计划与安排

进度安排

2019年1月16日— 3月6日：撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。

2019年3月07日— 3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。

2019年3月14日— 5月30日：论文撰写，与指导老师互动，修改论文。

4. 参考文献（12篇以上）

阅读的参考文献不少于15篇（其中近五年外文文献不少于3篇）

[1]潘悠. 宝洁的新媒体品牌营销策略[d].辽宁大学,2015.

[2]董祥峰. 网络原创服装品牌营销策略研究[d].中国海洋大学,2014.

[3]杜翼. 怀旧营销研究[d].黑龙江大学,2014.