户外互动广告的传播策略探析开题报告

1. 研究目的与意义

选题理由：老师指定选题

选题意义：

①通过理论与实践相结合，阐述了户外互动广告的传播优势、品牌与用户互动的实现途径及具体传播策略、

2. 研究内容和预期目标

互联网大数据时代下，互动广告凭借独特的创意，巧妙的设计以及科学技术在众多广告中脱颖而出，尤其是户外互动广告，更是让不少人为之驻足，会心一笑。互动广告很好的调动了人们的主动性和积极性，方便快捷地传递信息的同时精准到达用户群体。唯一不足的就是传播受限。户外互动广告大多依托于一定场景，具有地理位置的限制，从而导致受众群体范围小，相比互联网广告曝光量小，限制营收。本文就户外广告的传播优势，品牌与用户互动的实现途径，即具体的传播策略进行详细论述，拟解决户外互动广告的如何刺激用户欲望实现用户互动促进传播的问题。

写作提纲：

一、绪论

3. 国内外研究现状

史历峰发表在《新闻窗》第74-76页的《全媒体时代企业形象感性传播策略——以户外互动广告为例》一文提出以下观点：

1.广告主凭借感性诉求广告活动与受众展开真实而愉快的互动, 巧妙传达企业的温情和特色, 以获得良好印象与反馈。

2.挖掘受众心理需求, 营造独特互动氛围, 制造情感沟通机会, 来巧妙传递企业精神理念和美好形象。

4. 计划与进度安排

以户外互动广告为例，通过与传统广告的对比指出户外互动广告的传播优势。

在扩大传播优势的目标下，研究品牌与用户实现互动的途径：刺激分享欲望，实现跨媒介传播。

详细研究分析如何刺激用户的分享欲望以及户外互动广告该如何运用跨媒介传播。

5. 参考文献