浅析新媒体环境下完美日记的品牌的传播战略开题报告

1. 研究目的与意义

随着我国经济水平的不断发展，居民消费水平的升级，彩妆产品成为了现代女性生活中重要的组成部分。相较于前几年的国际一线化妆品品牌垄断国内市场的局面，近些年来，国内的化妆品市场上涌现了一批有活力，有创造力的本民族品牌，凭借着互联网平台在市场上迅速发展，成为了95后女性的青睐之选。

本文想以完美日记为例，探究国产化妆品品牌的营销策略和传播手段，分析其营销策略的可借鉴之出和存在的问题，为新兴的国产化妆品品牌提供营销活动建议。

2. 研究内容和预期目标

研究的主要内容：国产化妆品品牌的传播策略

拟解决的关键问题：（1）我国化妆品市场现状；（2）完美日记品牌的营销策略及成就；（3）过度营销产生的问题；（4）相关建议

3. 国内外研究现状

国内：近些年来随着美妆行业的迅速发展，研究国产美妆品牌营销策略的文献呈现上升趋势其研究方向大致集中在“国内化妆品营销现状、国产美妆产品价值、发展历程、现状与发展方向以及发展中的问题与对策”等层面，但是 以新锐国产美妆营销策略为主的相关论文相对较少。

国外：完美日记为国产化妆品品牌，针对该品牌的营销活动所做的研究较少。

4. 计划与进度安排

2022年11月20日——完成选题工作；

2022年12月11日前——完成开题工作；

5. 参考文献

[1]案例分析|深挖完美日记如何靠内容营销成国货黑 马 [eb/ol].k 马 克 厅 ,2019 -06 -06.

[2]王卓慧.国产美妆品牌的崛起:“完美日记”营销 策略分析[j].传媒论坛,2020(04):143 148.

[3]龚述辉.中国民族化妆品品牌的发展策略浅析[j].日 用 化 学 品 科 学 ,2020(01):26-27.