大数据背景下网络广告的精准投放研究开题报告

1. 研究目的与意义

1.实际意义：（1）随着移动互联网的快速发展，移动设备逐渐成为网民上网的第一大终端，网民上网、社交、消费等习惯快速转变，市场环境、传播环境发生深刻变化，消费者的需求呈现出精确化和多样化的特点。在这样激烈的竞争环境中，更加精准、快速地搜寻目标客户成为了企业营销中急需解决的问题。广告作为企业营销的手段，如何精准投放、发挥广告的最大价值成为广告未来发展必须思考的问题。

（2）互联网时代，用户的注意力由传统媒介转向网络媒介，网络规模不断扩大。相比传统广告，网络广告到达率高，互动性强，体现了明显的个性化传播，广告投放更加有效。网络广告越来越受到广告主青睐。以网络广告为研究对象，可以更好地分析现有广告投放的效果，具有实践意义。

（3）人类社会正处于大数据时代，无论是企业和消费者市场还是其他公众服务领域，都与大数据有着紧密的联系。在企业的营销方面，大数据技术也在发挥它的作用，基于网络平台产生的这些大量数据，经过进一步的分析可以帮助企业细分市场，定位目标消费者，并以广告的形式精准投放来实现企业精准营销的目的。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：本论文的研究对象是网络广告的精准投放效果，旨在从媒介、销售、消费者三个层面，对具体的广告案例进行效果评估。并且根据评估结果提出自己的建议。

本文分为五个部分：

第一部分是引言，本部分主要是阐述论文研究的背景和意义。

3. 国内外研究现状

1.大数据的研究

国内:我国对大数据的研究起步于2008年左右，2008年到2011年，对大数据研究的关注度较低，研究领域也比较狭窄，主要集中在计算机科学领域。2012年，香山科学会议组织了关于大数据的研究讨论，引发了国内学者对大数据的关注，大数据相关的研究领域逐渐扩展，论文数量也迅速增多。2012年10月，中国通信学会大数据专家委员会成立，成为我国第一个专门研究大数据应用和发展的学术咨询组织，推动了大数据在我国的研究实践。

在大数据应用研究方面，国内学者从不同学科角度探讨了大数据对各自行业领域的作用，如大数据对新闻生产、叙事方式与报道方式的影响，大数据对营销理念、方式的改变，大数据对广告传播方式的变革等等。

4. 计划与进度安排

1、2022.1-2022.2 查阅相关文献资料，进行调查

2、2022.3-2022.4 完成论文初稿

3、2022.5二次修改，完成终稿

5. 参考文献

[1] 倪宁,金韶.大数据时代的精准广告及其传播策略——基于场域理论视角[j].现代传播(中国传媒大学学报),2014,36(02):99-104.

[2] 奚路阳,程明.大数据营销视角下广告运作体系的嬗变[j].编辑之友,2016(03):84-87.

[3] 马二伟.大数据与广告产业生态环境的变迁[j].当代传播,2016(03):93-95.