1. 研究目的与意义
随着互联网技术的进一步发展，媒体智能化时代到来，信息传播的快速化、碎片化程度进一步加剧。
同时，伴随着短视频平台的迅速崛起，以软性、慢速为特点的微电影广告的发展空间进一步被侵占。
在此视阈下，探究微电影广告在短视频时代的传播效果，不仅对于企业选择适当的营销策略有重要意义，而且对于广告行业本身的良性多样化的发展也有重要价值。
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2. 研究内容和预期目标
研究内容包括：微电影广告的优势与困境，短视频的优势与缺点，微电影广告与短视频广告的传播效果对比，未来微电影广告的发展方向
拟解决的关键问题：微电影广告的未来发展之路
写作提纲：首先从定义上对微电影与短视频进行辨析，明确两者之间的异同，进而在传播特点，传播渠道等方面将二者进行比较，明确微电影的优势与困境。最后结合当前媒介生态的变化，对微电影广告的发展提出切实可行的方法。
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3. 国内外研究现状
国内研究多基于新媒体发展的背景之下，较少探讨短视频平台迅猛发展后，微电影广告在社会上的传播效果。
同时值得注意的是，当前国内外对于微电影广告的研究还停留在其萌芽阶段。当前多数学者还是将微电影广告划分到短视频领域。实际上，微电影是短视频发展的一个阶段，但是随着短视频进一步发展，短视频与微电影已经有了很多方面的不同。所以，将二者混为一谈是有失偏颇的。
4. 计划与进度安排
量化和质化方法相结合的方式。
5. 参考文献
《微电影广告传播模式及效果研究》《里约奥运会微电影广告传播效果研究》《新媒体时代的微电影营销方式及效果研究》《微电影广告的传播特点及效果研究》《微电影广告对大学生群体的传播效果研究》
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