1. 研究目的与意义
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。烟草类公益广告在我国公益广告中已有很长时间的发展历史，研究其发展历史能够了解其发展现状，存在问题，以及发展趋势，为今后的烟草类公益广告提供借鉴，促进未来烟草类公益广告的优化。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：烟草类公益广告在我国公益广告中已有很长时间的发展历史，研究其发展历史能够了解其发展现状，存在问题，以及发展趋势
拟解决的关键问题：烟草广告面临的市场环境、烟草企业公益广告现状、烟草企业如何做好公益广告
写作提纲：
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3. 国内外研究现状
1986年，贵阳市发布的《节约用水》电视公益广告，这是中国第一条经过专业化创作的电视公益广告，标志着中国现代意义上的公益广告的发展。
随着公益广告的发展，禁烟类的健康公益广告在公益广告中占着重要的位置。
1979年，随着国家发布关于禁烟的文件《关于吸烟有害和控制吸烟的通知》，我国就出现了最早的以“禁止吸烟”为口号的禁烟公益广告。
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4. 计划与进度安排
写作提纲：
1、绪论
2、现代烟草类公益广告的发展概况
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5. 参考文献
“基于环境威胁的烟草企业公益广告研究”李景东
“公益广告不得含烟草制品商标”席锋宇
“禁烟公益广告中多模隐喻认知的解读”李雯
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