从受众心理探析广告创意策略及表现开题报告

1. 研究目的与意义

广告的最终到达对象是消费者，研究消费者心理即受众心理能够帮助广告主和企业更好地开展广告经营活动，特别是在广告创意上。采取何种创意策略来表现广告，用何种创意表现形式能够更快地激发起受众对于广告中出现的产品或服务产生购买行为或情感、价值观上的共鸣，是需要现在的广设计人员着重关注的地方。且随着时代的变化，受众对于广告的关注度和接受度上也发生了很大的改变，因此在广告创意设计时融入受众心理，可以帮助企业更加精确的开展企业经营活动。纵观企业的整个营销活动的开展过程，受众心理与广告创意设计是相辅相成的关系，不同的广告创意策略中可能运用了一种或多种不同的受众心理。在受众心理发生改变的时候，广告创意设计也需要做出相应的调整以适应受众心理的改变，从而更好的适应市场需求变化；同样地，当广告创意能够正好切中受众心理的时候，消费者也会愿意付出购买行为，为企业提高销售量，促进企业的长远发展。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：关于受众心理是如何作用于广告创意设计，引入具体案例进行分析；同时，从广告创意策略出发，研究广告创意的表现形式，并从中探讨其中蕴含的受众心理，以及如何利用其中的受众心理更好的开展广告创意策略。

拟解决的关键问题：运用受众心理探讨广告创意策略应如何开展

写作提纲：

3. 国内外研究现状

1.厦门工程学院马克思主义学院、文化与传播学院的李立男、高思佳以抖音短视频为例，通过准确把握受众的新奇心理、得益心理、求知心理和跟风心理，进行广告创意的设计，采取饥饿营销、情感营销、病毒营销等营销策略；论文《受众心理视阀下的抖音广告营销策略》。

2.青岛大学的陈婉贞在她的硕士论文中论述了借势广告创意中所蕴含的受众心理理论，“借势”其实就是利用受众的猎奇心理、从众心理等进行广告创意策略的实行，帮助企业长远发展；论文《新媒体时代下借势广告创意研究》。

3.武汉设计工程学院艺术设计学院的宋佳在《青年记者》的期刊上发表了一篇关于环境媒体广告创意策略的文章，该文章基于体验，认为体验是在多维度的刺激导向下, 消费者因亲身参与到产品或服务整合营销的互动式情境中而在主观意识中产生的美好心理感知与体悟。环境媒体广告需要充分诱发受众体验的刺激因素来实现广告创意的切实实行；论文《基于体验的环境媒体广告创意策略》。

4. 计划与进度安排

第七学期(第15-17周） 查找文献、资料，并进行归纳整理。

第七学期（第17周-18周） 总结归纳出自己的观点，并根据写作大纲填入相应的内容

第七学期（第18周）外文文献翻译并提交

5. 参考文献

[1]夏秋鸿.数字时代户外新媒体广告创意策略探析[j].新闻传播,2020(17):82-83.

[2]李立男,高思佳.受众心理视阈下的抖音广告营销策略[j].厦门理工学院学报,2020,28(04):18-23.

[3]朱蕊.星巴克体验广告创意策略和广告创意表现研究[j].视听,2020(08):240-241.