传统主流媒体转型的探索之路—以央视为例开题报告

1. 研究目的与意义

在互联网迅猛发展的大背景下，特别是全媒体时代的发展，带来了一次社会大变革。全媒体的发展孕育了许多新的机会，带动信息的传播形态、受众的阅听习惯、相关商业蓬勃发展的同时，也给传媒体带来了极大的冲击。

在此大背景之下，传统报业的发展也面临着前所未有的巨大冲击，突出表现在业务结构不合理，产品结构单一化、结构化严重，报纸的阅读率和影响力急剧下降，报纸的盈利能力急剧衰退。传统报业已经到了必须调整自身实现转型发展的紧要时期，传统报业必须寻求媒介融合、主动谋变

2. 研究内容和预期目标

研究内容：传统媒体融合新媒体的转型升级，以人民日报为例

拟解决的关键问题：（1）传统媒体的发展现状以及面临的困境；（2）媒体融合进程中的报业现状；

（3）全媒体时代报业转型发展路径分析；（4）传统媒体转型中的盈利模式探究

3. 国内外研究现状

国内：这些年随着互联网的迅速发展，传播媒体和传播形态呈现多元化的趋势，自媒体传播，平台化传播等新媒体形态也屡见不鲜。在新媒体传播大行其道的今天，传统媒体融合新媒体传播成为传播领域研究的重点，但还没有形成一套完整的理论，处于研究探索时期。

国外：由于国外的传播业态和我国有所区别，所以在传统媒体融合新媒体传播方面的现有理论参考价值不大。

4. 计划与进度安排

1．2022-11-20-完成选题工作；

2．2022-12-11-完成开题工作；

5. 参考文献

[1]龙潇逸. 新媒体环境下传统报纸的转型路径探析-以人民日报为例[j]. 2020(19).

[2]黄勇. 新媒体对传统报业经济的冲击与影响探讨[j]. 现代经济信息. 2019-07-05

[3]张茜井. 传统媒体与新媒体融合的现状与困境探究[j]. 新闻研究导刊. 2020-09-10