Z世代网红影响下广告公司面临的挑战与机遇开题报告

1. 研究目的与意义

z世代主要指的是1995年到2009年出生的人，也就是互联网时代。“得z世代者得天下”正在慢慢成为了绝大部分行业的共识，他们是未来十几年乃至几十年里绝对的消费主力，是未来最有潜力的消费群体。

互联网的飞速发展改变了人们生活的方方面面，z世代则是其中受到影响最深的人群。他们成长在互联网飞速发展的年代，思考方式和行为模式与其他世代的人群有着明显的不同。伴随着他们的成长，各类网络平台，社交媒体也飞速的成长起来，他们获取各类知识和信息更方便，与不同地区的人的交流也更密切。并且由于互联网的发展，人们有更多的机会在网上展示自己，也由此催生出大批所谓的“网红、大v”等等（以下用互联网偶像代称这一群体）新的kol形象。由于互联网的高度传播性，人与人之间的互动更加紧密，信息传递的速度和方式仅仅只需要几个简单的操作，他们的偶像形象和行为对z世代的影响比以前任何一个时代都更加深刻。于此同时，大部分互联网偶像的收入来源是广告。他们的进入使得广告市场发生巨变，广告主能够通过互联网绕开广告公司，直接联系他们目标消费群体的互联网偶像，并通过这些互联网偶像对他们的商品进行宣发，销售等等，节约大部分广告费用，抢占了很大一部分广告公司的业务，广告公司在这样的形式下生存发展举步维艰。

本文希望通过研究z世代与互联网偶像的特点，分析他们的各类特征，寻找广告公司在这样的时代背景下应该做出怎样的变化，在新时代找到广告公司的破局之路。

2. 研究内容和预期目标

内容：

1.研究并总结出z世代的各类特征，行为模式，思考方式等。

2.分析互联网偶像出现的时代背景，群体特征，对广告行业的影响等。

3. 国内外研究现状

国内：

国内已经开始重视互联网偶像对商品销售的重要推动作用，并注意到他们对整个消费市场的新影响，各类相关论文较多，能为本文研究提供大量数据支持和理论帮助。

国外：

4. 计划与进度安排

1.调查法，调查相关数据。

2.文献法，查阅相关文献，找出三个研究主体的关联性。

3.案例法，寻找相关案例，分析三个主体的作用和特征。

5. 参考文献

中外学术期刊，相关论文，行业报告等。