1. 研究目的与意义
色光作用于眼的过程，通常是用心理学范围的作用平行而进的，影响感情更内在。色彩的新效应通常划分为直接性心理感应和色彩的间接性心理感受应。前者是客观性的直观效果，是色彩的固有属性；后者是通过色彩的联想嗜好为媒介知觉于人的感受。这两者的因素往往是同时存在的， 它们的关系很难绝对区分，本文从两个方面来论述色彩的心理效应，同时分析色彩如何影响到消费者的行为。一、色彩的直接性心理感应 由色彩表现的直观的物理性感应发展为某种心理的体验，称为直接性心理感应。 色彩作用于人时产生一种单纯性的心理感应，是由色彩的固有属性导致的。这种直观性的刺激左右着人的思维、感情、情绪。为了把色彩的表现力、视觉作用及心理影响最充分地发挥出来，达到给人的眼睛与心灵以充分的愉快、刺激和美的享受这一目的，我们又必须深入 研究色彩的精神和情感的表现价值。 二、色彩的间接性心理感应在色彩基本性质的直接性感受中，派生出另一种更为强烈的感受，由印象导致心理的联想，以某种心理的刺激，以联想为媒介，来知觉于人的感受，这就是间接性心理感应。 色彩的联想又分成两类： (一)具体的联想 看到某种色彩，引起对某种事物的联想。看到红，想到太阳、花、血、火焰；看到黑，想到黑暗、墨；看到黄，想到柠檬、月亮；看到绿，想到树叶、草地；看到蓝，想到海洋、天空等等。 (二)抽象的联想 看到某种色彩，不是联系到某种事物，而是形成一种抽象的概念。红色：热情、危险。黑色：悲哀、死亡。黄色：明快、泼辣、希望。绿色：永恒、新鲜、和平。蓝色：理智、无限。以千计的色彩，对人的心理产生不同的感受，这种心理感受有共通的，也有由于经历、性格、修养、习惯的差异而有所不同，这都说明色彩给人感受的心理因素。
2. 研究内容和预期目标
研究内容和关键问题：一、本文不只研究色彩的固有属性对人的直观性刺激，进而分析色彩的心理感应即色彩是通过何种渠道影响到消费者的心理。二、分析实际案例，并浅谈人类心理和行为的内在联系，从而论证色彩怎样对消费者行为产生影响，最终得出结论。三是以上述结果来分析说明如何根据色彩对消费者的影响来制定方针策略，达到实际运用的目的。写作提纲：本文分为六个部分:第一部分是引言;第二部分通过分析各种颜色的直观性心理感应;第三部分分析色彩的间接性心理感应;第四部分通过分析实际案例，说明色彩对消费者行为的影响;第五部分本文的结论;第六部分是如何在实际生活中运用这些理论。
3. 国内外研究现状
色彩心理学的主要研究内容是分析不同颜色所能带给人在心理.上的影响程度。进而有效避免颜色使用不当冲击人心理的产生不良情况。当然，现阶段的色彩心理学研究已经充分说明人对颜色的喜好可以从侧面反映出人的性格，也更能够帮助人们了解彼此的内心活动。21世纪，社会发展速度飞快，色彩心理学的应用已经深入到了各个领域的各行各业。例如室内装潢就运用了色彩心理学的知识，台理的色彩搭配更能够吸引消费者注意力，刺激消费者产生购买欲望，进而有效的提升商家的经济利益。再比如，平面设计也运用了色彩心理学的知识，人们的注意力更能被吸引，平面设计想要实现的推广产品、传递信息的目标也更容易实现。现阶段，各个国家都对色彩心理学有了一定的认识，也都已经开展了相关的研究分析，大多数发达国家甚至还已经拥有了自身独特的色彩理论体系。例如，荷兰某大学利用平台化建立实现了色彩的研究，并已经可以细致的描述色彩对人情绪的影响以及对人感知的影响。再比如，日本通过研究调查,得出了人们喜爱颜色的排行榜应该是蓝、绿、白、红、粉。颜色的改变会在人的心理上产生一.定的刺激。例如，红色能够加大脑垂体激素的分泌，加快血液循环的速度，提升人的兴奋度,升高人的血压。当然,红色还能帮助人们消除负面情绪，对改善抑郁症状也能够产生非常好的效果;橙色有助于调节人的情绪，不仅能改善人的思维，更有利于消化;黄色能够活跃神经系统，改善人的思维能力;少量的蓝色能够帮助人们故松紧张的大脑，在降压方面也能产生好的效果，但如果出现大量的蓝色调总会让人感到压抑
4. 计划与进度安排
一、研究目的：通过分析研究具体的广告和营销案例来说明色彩对消费者的心理和行为的影响二、拟解决的主要问题：1.色彩的心理效应2.心理效应如何影响到消费者行为3.如何把色彩理论运用到实际情况中三、研究方法：文献查询法、问卷调查法。
5. 参考文献
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