1. 研究目的与意义
随着近年来新媒体时代的迅速发展，以抖音、快手等直播app为代表的短视频成为当今时代人们消磨时间的非常重要的选择，由此因为大量流量的介入，短视频平台上的营销成为很多企业投放的优质选择。
短视频从萌生到成熟必然有着其非常突出的因素，例如其具有的客户规模和不错的客户口碑。
但是，短视频营销也慢慢变得更加突出更多的问题，在广告伦理与广告效果上比较突出。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
一、相关文献综述
（一）短视频营销的概念界定
3. 国内外研究现状
国内研究现状：在当今时代，短视频是在依托着移动互联的条件下发展的，其历史只有几年的时间，但是势力却不可小觑，在如今像抖音、微博、快手等APP为代表的移动自媒体时代，有着“一呼万应”的强大号召力。在这几年的发展过程里，2014年被称为国内的“短视频元年”，伴随着4G普及，移动终端在受到网速束缚的困扰被解开，人们开始了大规模的短视频各种功能的探索。以抖音为例，抖音是一款当前顶级的音乐创意短视频APP，同时也涵盖着社交的功能，据《2018抖音大数据报告》显示，截至2018年12月，抖音国内日活跃用户突破2.5亿，国内月活跃用户突破5亿，抖音目前已经开始了全面的商业化进程的探索模式，成为当前短视频领域的佼佼者。作为一个新的互联网时代的“风口”，短视频营销，已经变得不得不重视。
国外研究现状：英国观看原创网上视频內容的观众规模2013年至2018年提升了60%，达到7200万人。抖音短视频的海外版Tik Tok于2017年夏天全球上线，遮盖150多个國家和地区，月活跃性用户数超过5亿。Tik Tok曾美国、日本、泰国、印度尼西亚、德国、法国和乌克兰等地，多次登上当地App Store或Google Play总榜的第一位。在印度尼西亚，视频类APP总榜前5中有4个来自中国。 国外短视频流量的通道，早已变成国际性巨头们新的试炼场。
4. 计划与进度安排
1．2022年11月1日（本学期第九周）——完成选题工作；2．2022年11月29日前——完成开题工作；3．2022年3月13日前——完成初稿和中期检查工作；4．2022年5月10日前——完成论文修改、重复率检查、定稿、外文文献翻译工作；5．2022年5月22日前——完成答辩环节工作，成绩发布，二次答辩；6．2022年6月5日前——完成校级优秀毕业论文评选工作；7．2022年6月8日——6月20日：院系完成论文工作总结、遴选参评省优论文、督导组毕业论文校内抽检工作。
5. 参考文献
[1] 单文盛,黎蕾.移动互联网时代短视频营销策略和价值研究[j].长沙大学学报,2015,29(04):35-37.
[2] de chernatony l, mcdonald m, wallace e. creating powerful
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