原生广告对品牌形象的加成作用开题报告

1. 研究目的与意义

品牌是企业存在和发展的灵魂，代表着企业的竞争力，也是影响消费者购买行为的重要因素。因此我们看到的各大广告都有意识的在塑造良好的品牌形象。而原生广告是一个处于持续探索和高速发展的新生广告类型，目前也在视频和特效类广告中崭露头角，引起了国内外行业内外的人士的广泛关注。原生广告的优势有很多，比如保证用户体验、给用户有用的信息、点击率高等。企业如果能够利用原生广告的优势来提高自己的品牌形象，那么不仅对企业来说可以提高收益和名誉，而且对用户来说也能带来良好的体验，对社会环境来说可以减少低质量的广告而造成的信息污染.

2. 研究内容和预期目标

本文采用比较分析法调查原生广告对产品营销和品牌形像的认知度、忠诚度对比普通广告的具体数据，再通过文献进行一定的阐释原生广告对于品牌识别、品牌定位和品牌定位。解决的关键问题有原生广告的投放量与品牌形象的提升能否建立一个模型（如投放越多，品牌形象越好；还是达到一定的量对品牌形象的提升忽略不计等等）；原生广告的类型、投放形式对品牌形象是否有影响等等。

3. 国内外研究现状

美国原生广告市场日益成熟，保持持续增长趋势。大多数原生广告支出都流向社交网络，尤其是facebook。从设备细分来看，移动设备显然是最大赢家，这在很大程度上要归功于应用内广告。同样地，原生广告的大部分支出都流向了facebook上，这也使得facebook的广告收入绝大部分来自移动端。

据emarketer发布数据显示，预计到2020年，美国地区的移动端原生广告将占其所有原生广告的88.8%，比2018年增长了3.6%。同时，美国移动广告仍将遵照社交网络平台程序进行设计的原生广告形式为主。此外，原生广告的社交分享规模可能会进一步下降，将从2018年的76.7%降到2020年的73.5%。

中国的原生广告尚在探索阶段，主要形式目前以信息流原生广告为主，兼有部分视频类、特效类原生广告；

4. 计划与进度安排

本文首先提出一个假设，然后探究原生广告对品牌形象的影响的一些具体表现，分别从品牌识别、品牌定位和品牌个性三个方面来进行分析。

然后再搜集大量具体数据的情况下建立模型，拿普通广告来进行对比分析。

最后对原生广告对品牌形象的积极影响提出一下完善建议。

5. 参考文献

[1]展会的网络广告形式及应用策略探析[j]. 周育彬.全国商情(理论研究). 2013(18)

[2]网络广告形式及特点小结——中南大学2010年度米塔尔学生创新项目[j]. 董星成,赵鸿雁,王寰.价值工程. 2011(34)

[3]从开心网看网络广告形式的多元化发展[j]. 解基程,孙乐.艺术与设计(理论). 2009(11)