IP改编剧中的广告植入现象及运用分析研究开题报告

1. 研究目的与意义

网络，改变着我们的思维和生活方式。

而网络文学(ip)的诞生,更是将文学这一艺术形式带到了全新的领域。

时至今日，一些由著名ip改编的影视剧还在紧张拍摄中，一时间ip改编剧成为了影视剧市场的一片沃土。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：IP改编剧中的广告植入现象及运用分析报告 问题：在IP改编剧占据影视剧市场的当下，如何巧妙地在影视剧中植入品牌？产品的相关内容。

3. 国内外研究现状

国内：国内ip改编现象在2011年兴起，发展十分迅猛，迅速占据了国内影视剧市场的半壁江山。

同时，ip改编剧市场的大热，引发大量品牌进行广告植入。

国外：长期以来，国外一直都有ip改编现象，但是数量相对较小，所以没有引发#8220;ip改编#8221;的热潮。

4. 计划与进度安排

一、文献综述及背景二、IP改编剧中的广告植入现象 1.IP改编剧中广告植入的概念 2.IP改编剧中广告植入的特征 3.IP改编剧中广告植入的表现形式三、IP改编剧中的广告发展和广告运用 1.IP改编剧中广告发展的现状及原因 2.IP改编剧中广告发展的问题和威胁 3.IP改编剧中的广告运用四、结束语

5. 参考文献

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