社会化媒体的认知与态度研究开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，网络上衍生出一类以论坛、博客、微博、网络社区等为主要代表的社会化媒体，这类媒体凭借其强大的参与性和公开性，为用户提供交流对话的平台，并将有某种共性的用户进行分类归并，形成社区化，用户成为了信息的发布者与传播者。

作为网络的重度使用者，大学生群体频繁接触到社会化媒体，在进行消费决策时，此类媒体也往往成为大学生获取相关信息的重要途径。

本课题旨在探究社会化媒体对大学生网络购物消费决策的影响，主要分析大学生群体消费行为的两大方面，即理性消费与非理性消费。

2. 国内外研究现状分析

①关于社会化媒体对消费者在传播和接受信息方面的影响，谢林君和何云分析了消费者决策信息的接收过程与分享过程，认为信息过去以商业来源为中心的发布方式转变为人人都是发布者；消费者收集信息过程从以往被动性接收信息转变为主动参与信息制作；信息从绝对权威变得更为真实并且可以被验证；信息接受从以往独立理解变为协作理解；信息分享过程从速度慢、范围小变为速度快、范围大，从而更具即时性与扩散性。

②关于网络口碑对消费者购买决策的影响，周文辉认为消费者受网络口碑的来源可靠性、关系强度、口碑数量、专业性、信任、感知风险、声誉等因素的影响,进而影响到消费者品牌态度，负面网络口碑对消费者品牌态度改变有显著影响、信任在网络口碑影响消费者品牌态度中起重要作用、不同消费者对网络口碑影响消费者品牌态度认识不同。

具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是社会化媒体，其主要代表有哪些；二、社会化媒体的特质与属性，如何影响大学生消费行为；三、大学生消费行为在社会化媒体的影响下大致是偏向理性还是偏向非理性。

研究计划：2012年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2013年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2013年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于社会化媒体是新兴的在线媒体，属于新媒体，选题较为新颖。

国内现有的关于社会化媒体对大学生消费行为研究中，尚未有人进行理性消费与非理性消费方面的研究，因此本文在研究课题方面具有一定的创新性与先行性。

同时，本文从较为具体的角度进行切入，具有针对性和实际可操作性，能够进行更为细致的研究。