新媒体技术环境下的户外广告创意探究开题报告

1. 研究目的与意义

现代科技发展日新月异，新技术的革新推动着媒体环境正发生着质与量的变化，传统广告媒体为主导的局面已被彻底打破，新的媒体生态环境正在形成。

人们的媒介接触习惯及生活规律受到媒体环境巨变的影响也在发生着变化。

因此，基于户外媒体的创意研究对于研究受众，从而获得良好的广告效果表现非常重要。

2. 研究内容和预期目标

本文将结合文献分析法，案例分析法等，立足于新媒体在户外广告中的利用现状，结合国内外已有的著作、期刊、学术论文、网络传播资料等理论成果及实践调研的结果，理清户外广告的媒体创意的内涵、操作流程，并分析其理论基础。通过对目前国内外最前沿的户外广告媒体创意实践案例的捜集整理和归类研究，深入解析户外广告媒体创意在新媒体环境下的具体表现形式，并分析总结其发展特性。进而结合我国户外广告创意的发展现状，为其科学发展提出具有针对性的发展策略。最后，对户外广告媒体创意的发展做出反思和展望。本文的研究还有诸多不成熟与欠缺之处，然而希望能够通过个人的研究为户外广告创意领域的研究提出一些自己的感悟和认知。

写作提纲，即论文主体目前细分为四大部分

第一部分--概况叙述

3. 国内外研究现状

根据有关文献的统计表明，在西方，＂户外新媒体＂已经成为了一个研究热点，是户外媒体研究当中一个十分重要的分支。

主要的研究方向有：媒体技术应用及整合、媒体文化的运用及整合、景观建设与户外广告之间的关系等，还有学者对营销学、市场策略等对于户外广告的殼响进行了探讨。

有关户外广告创意的研究成果已经有了一定程度的积累。

4. 计划与进度安排

一．前期写作--至1月16号前完成

1．选题阶段

根据毕设系统的时间要求，确定选题并提交

5. 参考文献

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