媒介公关及传播开题报告

1. 研究目的与意义

媒体公关的作用在于为企业或组织建立良好的媒介关系，而媒介关系是公共关系工作对象中最敏感、最重要的一部分，也是现代传媒和社会公共科学的研究系列之一。

一方面，新闻媒介是组织与公众实现广泛、有效沟通的必经渠道，具有工具性；另一方面，新闻媒介人员又是组织必须特别重视的公众，具有对象性。

媒介与公众合一，决定了新闻界关系（媒介关系）是一种传播性质最强、公共关系操作意义最大的关系。

2. 研究内容和预期目标

研究内容、拟解决的关键问题：媒介公关的基本概念媒介公关的主要作用新闻媒介在企业媒介公关中的地位传播在企业媒介公关中的作用组织或企业进行媒介公关的目的与方法写作提纲：一、媒介公关1、概念2、作用二、媒介公关与传播1、企业媒介公关的传播方式2、新闻传播与企业媒介公关3、媒介公关与企业利益最大化三、结论与建议

3. 国内外研究现状

一、中国媒介公关运作存在的问题：（一）急功近利的#8220;过度公关#8221;泛滥1 .媒介公关娱乐化趋势愈演愈烈2 .媒介公关 #8220;同质化#8221;倾向严重3 .媒介公关过度实行和依赖#8220;精英化#8221;路线（二）迷失本质的#8220;伪公关#8221;兴起1 .策划新闻和庸俗化新闻炒作盛行2 .广告新闻 、有偿新闻及有偿不闻现象泛滥二、中国媒介公关运作的优化（一）媒介公关要为新闻采编服务1 .真实客观地报道新闻, 坚持新闻传播的基本原则2 .遵循新闻传播的规律, 力争传播策略和公关艺术的有机结合3 .发挥媒体舆论监督功能 ,坚持公共性与商业性平衡（二）改进媒体经营管理1 .树立正确的公关意识, 实施长期有效的品牌战略2 .在媒体内部设立公关部门, 引进专门的公关人才3 .借鉴西方媒体管理经验 ,实行#8220;编营分离#8221;的新闻体制国外：与国内媒介公关研究不同的是，国外媒介公关研究较早，尤其是以美国为代表的西方国家，在经历了媒介公关早期的发现问题与优化之后，西方媒介公关的研究更着眼于其在企业公共关系中的运用，特别是在经济危机中的运用。

因此国外在这方面的研究主要是由各大企业共同完善的，包括因特尔、戴尔、eBay、微软等为大众所熟知的大型跨国集团一、关于企业公共关系危机的研究1.公共关系危机给企业及内外部公众带来的伤害2.解决公共关系危机的方法与举措3.企业公共关系危机的预防二、关于媒介关系与传播的探讨1.多种媒体传播方式的综合运用2.针对企业内部公众的公关关系传播 三、关于公共关系消费者行为问题的研究

4. 计划与进度安排

论文（设计）的研究计划或撰写方案：研究目的：企业媒介公关如何通过媒体传播从而使得企业利益最大化研究对象：国内大中型企业或组织研究的意义：在新媒体迅速发展的现代社会，企业在媒介公关中如何选择传播媒体，如何利用已选择的传播媒体，以及传统媒体与新媒体的选择或舍弃变得更加复杂与多样化。

撰写计划：调研及资料收集：第八学期开学前初稿：第八学期第三周结束前论文修改：第八学期第九周结束前定稿：第八学期第十一周

5. 参考文献

《理解媒介》麦克卢汉《战略化公关关系》（英）奥利弗《媒体公关12法则》（美）马克麦西斯《从莎草纸到互联网：社交媒体2000年》（英）汤姆斯丹迪奇《新规则：社会化媒体营销与公关》（美）斯科特