徐州市贾汪乡村旅游品牌传播策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

自党的十六届五中全会以来，#8220;加快社会主义新农村建设#8221;这一重大决定成为解决#8220;三农#8221;问题、全面建设小康社会的重大战略举措。而农村旅游经济作为一个产业链既长且广的经济领域，可以充分激活内部要素，以期实现#8220;经济繁荣、设施完善、环境优美、文明和谐#8221;的美丽新农村建设的目标。2017年中央一号文件剑指农业供给侧结构性改革，#8220;互联网 农业#8221;2.0时代来临，在15个成为驱动农业供给侧改革核心动力的方面中，乡村旅游占得重要一席。

近年来，对于乡村旅游品牌化的认知程度不断提高，但我国乡村旅游品牌建设之中尚存在着诸多问题，如品牌认知不明确导致定位不清晰；品牌塑造不突出导致农村品牌间同质化严重；品牌传播方式固化致使品牌建设成效不明显等。而乡村旅游品牌传播是将旅游地的品牌形象推广到旅游销售渠道和旅游者中，使旅游者接触、感知、认同旅游品牌价值并最终激发旅游行为的过程，直接关系到本地区的品牌理念能否被旅游者识别和接受。因此，研究旅游品牌传播策略对乡村旅游品牌的建立和管理具有重要意义。

就国内乡村旅游理论研究来看，乡村旅游的发展尚处于初始阶段，而我国是个发展中国家，研究界焦点多放于乡村旅游的经济收益及其影响，偏重旅游开发意义、发展条件和发展模式，在乡村旅游品牌方面的研究还没有系统成果，使得这一领域的研究相对薄弱，所以对乡村旅游品牌传播策略的研究具有一定的理论意义。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

从乡村旅游品牌的概念与特点入手，在进行相关文献的综述后，从传播的系统过程与传播效果的最大化出发进行理论分析，针对徐州市贾汪区乡村旅游提出具体的品牌传播策略。

3. 国内外研究现状

一、国外研究现状

二战后，日本、德国在全世界范围内进行国家品牌（made in japan/made ingerman）的输出，被认为是国家旅游品牌建设的前奏。之后，以旅游业作为支柱产业的西班牙于20世纪70年代运用 品牌营销理论进行国家旅游品牌推广。到了90年代，各大城市纷纷借鉴国家旅游品牌传播经验进行城市旅游品牌的打造，自此，旅游品牌的理论与实践上的发展均有了进步。目前国外对于旅游品牌的研究主要集中在旅游品牌形象塑造与传播手段与效果维护方面。

在旅游品牌形象的具体塑造策略中，nuria等人（2016） 通过调查得出，当品牌口号强调消息中的情感成分时，具有独特的吸引力与良好的传播效果。在旅游品牌传播手段与效果维护方面，paul等人（2016） 认为客户参与被认为是提升旅游品牌忠诚度的重要途径，而运用社会媒体在推动客户参与可发挥强大效果。eran（2016） 通过研究揭示了美国流行社交媒体facebook作为旅游地形象恢复的一个多功能平台的作用，可与不同的受众群体进行正式和非正式交流沟通，能绕过新闻媒体并作为附加的分销渠道。

4. 计划与进度安排

论文撰写方案：

1月15日-2月15日 利用问卷调查、实地调查、查阅文献等方式充分收集资料

2月15日-4月10日 完成论文初稿

5. 参考文献

[1] park s y, petrick j f. destinations'perspectives of branding[j].annuals of tourism research,2006,33(1):262-265.

[2] nuria gal#237;,raquel camprub#237;,jos#233; a. donaire. analysing tourism slogans in top tourism destinations[j]. journal of destination marketing amp;amp; management,2016,(04):1-4.

[3] dimitrios stylidis,amir shani,yaniv belhassen. testing an integrated destination image model across residents and tourists[j]. tourism management,2016,:.