广播广告文案研究开题报告

1. 研究目的与意义

广播广告具有覆盖无限性以及受众全面性的特点，是一种低投入和高回报的传统广告媒体。它只是用声音来吸引受众的注意力，信息的接收直接。那么，广播广告内容的表达也就是文案的创作，对广告信息的传递是至关重要的。对广播广告文案进行详细研究有利于更好地传达广告信息。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：广播是纯粹的听觉媒介，与电视媒介相比，有较大的形象性的欠缺。因此广播广告要想达到理想的传播效果，文案写作尤为重要。本文旨在结合实例，具体分析广播广告文案的写作特点，总结广播广告文案的写作方法。

广播广告作为仅仅凭借声音传递信息、诉诸人听觉的广告，其文案写作必须树立适#8220;听#8221;观念。所以本文会具体研究广播广告的以下几个方面：

1.文案表达生活化、场景化将#8220;听#8221;广告与诉求对象日常牛活中的听觉经验结合起来，从消费者利益的角度出发，使用亲和感和人情味更强的表达方式，引导他们认真地#8220;听#8221;，让广播广告更有吸引力和亲和力。2.语言使用通俗易懂有声语言与书面语言存在较大差异。口语化简单化的广播广告文案，更能让受众字字听得清，句句听得懂，从而记得住。同时，为了受众正确地接收广告信息，广播广告文案的语言要认真精选，反复推敲，避免使用谐音词、同义词或多义词，以及容易产生歧意和误导的词语。比如，#8220;向前#8221;看，容易听成#8220;向钱#8221;看，必须将之换成准确且无误的词语。3.文案内容个性化同一种广告信息的传递，针对不同的目标群体，要运用不同的表述。

3. 国内外研究现状

国内外专家与学者就广播广告文案的写作特点、创意设计及特殊表现形式，运用文献综述及归纳演绎的方法进行过研究。他们的研究表明，广播广告的表现形式是由广告内容决定的，同时也受广播媒体特点的制约。由于广告内容的丰富多彩，广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈。直陈式、对话式、故事式、小品式等等。这些表现形式，均已有声语言为表现手段，而且声音是唯一表现手段，从而形成了广播广告文案独有的表现形式。我们可以从广播广告的语言特点来蹭强和丰富其表现形式。

4. 计划与进度安排

研究计划

1、2022年11月27日--完成选题工作

2、2022年1月15日前--完成开题工作

5. 参考文献

[1]崔恒勇.广播广告.中国轻工业出版社.2011

[2]杨乃近.广播广告创作.浙江大学出版社.2005

[3]何建平，汪洋.广播电视广告学.高等教育出版社.2014