1. 研究目的与意义
选题理由: 近年来，广告可谓是铺天盖地，无孔不入。人们生活中每天都可以接受各种各样的广告，尤其是在购买生活用品时，广告的影响力不可小觑。宝洁公司旗下生活用品以渗入人们生活的各个角落。因此以宝洁公司广告策略为例来分析生活用品行业的广告策略。
选题意义: 成功的广告策略值得所有企业学习，宝洁的广告策略便是值得中国企业借鉴的模范。我国企业可以学习宝洁在广告定位上的细化，也可以学习它在品牌推广上表现出的亲近感，同时，广告表现形式的理性化也是我国企业可以斟酌着加以借鉴的。但是，宝洁长久以来的广告明显缺乏创意，广告用语有时过分夸张，这些不足的存在就要求我们需更全面地对其进行分析总结，这样才能使我国企业更好地吸取其成功经验。
2. 研究内容和预期目标
研究内容： 生活用品行业广告策略分析，以宝洁公司广告策略为例。
拟解决的关键问题：（1）消费者对宝洁公司产品广告的印象；（2）宝洁公司广告对社会（尤其是消费者）产生的影响；（3）宝洁公司广告深入人心的原因；（4）宝洁公司广告策略存在的问题。3. 国内外研究现状
国内：宝洁公司的成功与其企业策略是分不开的，宝洁打入中国市场，为中国企业提供了可以借鉴的模范，针对宝洁公司广告策略分析的研究成果主要有： 《宝洁公司的营销与广告策略》（李玉进,曹颖）、《宝洁公司品牌及广告策略透视》（范华敏,潘军）《从宝洁公司广告策略的一个失误说开》（陈颖涛）等。
国外： 针对宝洁公司的广告策略，在国外也有许多研究，如〔美〕戴维斯#8226;戴尔等：《浪尖上的宝洁》，〔美〕克莱夫#8226;巴德：《宝洁品牌攻略》等。4. 计划与进度安排
一、文献综述及研究背景：研究背景、宝洁公司的广告策略研究、文献综述
二、消费者对宝洁公司产品广告的印象：消费者对广告的认知及评价。
三、宝洁公司广告现状分析：弄死宝洁广告的现状、宝洁公司广告对社会（尤其是消费者）产生的影响、宝洁公司广告深入人心的原因。
5. 参考文献
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