微信朋友圈广告传播效果分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着网络技术应用程度的不断发展和提升，一些新兴的网络营销方式不断涌现。

面对激烈的市场竞争，许多中小企业苦无雄厚的资本实力，无法实现大规模的宣传和推广，从而丧失了与大企业一争高低的机会。

而微信朋友圈广告作为一种新兴的广告形式，正在吸引着越来越多人的注意力，尤其是中小企业的注意。

2. 研究内容和预期目标

本文主要针对微信朋友圈广告的特点，优势和劣势，研究微信朋友圈广告的传播效果，分析微信朋友圈广告是如何达到这种效果，其拥有什么独特的地方，以及如何才能够增强微信朋友圈的传播效果。

与此同时，微信朋友圈广告也存在着一些问题，需要采取措施以避免这些问题。

3. 国内外研究现状

在知网进行相关检索以#8220;微信朋友圈广告#8221;为关键词搜索，共有30260条结果以#8220;微信朋友圈广告传播效果#8221;为关键词搜索，共有16592条结果微信是中国腾讯公司以美国的facebook为原型打造的一款大型的社交平台，对于微信的研究，以国内学者的研究居多。

收集关于微信朋友圈广告的相关文献，可以清晰看到，对于微信朋友圈广告的研究，大致可以分为两个角度：一个角度是基于传播学角度，从拉斯韦尔基本的#8220;5w#8221;模式（who says what to whom in which channel with what effect）研究微信朋友圈广告的传播效果，另一个角度是从经济学角度，运用swot分析的方法分析微信朋友圈广告的优势，劣势，面对的机遇和挑战。

很少一部分是从微信朋友圈广告出现的一些问题，采取对策解决这类问题角度写的。

4. 计划与进度安排

近年以来，微信作为一种网络社交工具风靡整个中国，相较于流行在美国的facebook，微信更为贴近中国人们的生活，也逐渐成为中国人们日常生活中不可缺少的社交工具之一。

微信朋友圈广告受到广告商的青睐，成为广告商投放广告的媒介之一，一方面是因为微信朋友圈广告的传播范围广，传播效果显著，另一方面微信的所有权持有者腾讯公司也将微信朋友圈广告作为重要的利润增长点，对其进行大力的支持和帮助。

微信朋友圈广告的传播效果因此也获得了很多学者的关注，对其进行了大量的研究，期望能够找出怎样使得微信朋友圈广告的传播效果达到最佳的方法。

5. 参考文献

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