1. 研究目的与意义
广告文案是未来职业发展的方向。
在媒体变革的今天，文案也随着媒体的变化而变化。
研究传统媒体和新媒体的异同，对于未来广告行业的发展有重要意义。
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2. 研究内容和预期目标
新媒体与传统媒体的异同。
两种媒体优秀文案的研究分析。
对于广告文案一些规律性事物的探究。
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3. 国内外研究现状
国内外对于传统媒体，如报纸，电视，广播等媒体的文案研究相对新媒体文案更为成熟。
新媒体的文案研究工作，将成为当下热点。
4. 计划与进度安排
一.规划以现有资料为基础,从现有的传统媒体以及新媒体文案出发，同时充分调研。
对论文的写作做出整体的规划。
二.分析根据所选题目，所做调查，进行分析。
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5. 参考文献
《广告学》理查德.J.塞梅尼克等著 《当代广告学》威廉.阿伦斯著《整合营销传播》唐.E.舒尔茨著 《广告的艺术》乔治.路易斯著《传播学总论》胡正荣著 《传播原理》斯蒂文.小约翰著《传播学史--一种传记式的方法》E.M.罗杰斯著《现代传播》 《国际广告》《广告大观》《现代广告》《新媒体研究前沿》熊澄宇
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