新媒体广告：类型、特点及趋势开题报告

1. 研究目的与意义

自 从 进 入 二 十 一 世 纪 我 们 就 迎来 了 数 字 化 、 信 息 化 时 代 数 字 技 术 突 飞 猛 进 较 之 报 纸 、 广 播 电 视 等 传 统 媒 体 门 户 网 站 、 手 机 以 及 车 载 电 视 等 也 开 始 逐 步 登 上 历 史 的 舞 台 。与 此 同 时 ， 广 告 作 为 当 今 人 们 生 活 必 不 可 少 的 一 部分 ， 以 各 种 形 式 出 现 在 各 个 场 所， 随 着 新 媒 体 的 快 速 发 展 上 演 着 神 话 尤 其 是 对 经 济 较 发 达地 区 的 传 统 电 视 业 界 产 生 了 极 大 的 冲 击 力 ，传 统 报纸 、 电 视 的 广 告 市 场 逐 渐 由 繁 荣 走 向 低 迷 ，新 媒 体更 加 剧 了 这 一 态 势 。 因 此 广 告 商 利 用 这 些 新 媒 体 为 渠 道 进 行 广 告 宣 传 的 现 象 也 越 来 越 普 遍 。但 是 很 多 新 媒 体 广 告 制 作 单 一 乏 味 缺 乏 新 意 及 竞争 优 势 。

2. 研究内容和预期目标

本 文 意 在 以 #8220; 微 博 #8221; 这 个 广告平 台 为 例 ， 研 究 广 告 新 媒 体 的 目 标 定 位 ，内 容 选 择 ，发 展 战 略 以 及 采 用 何 种 营 销 手 段 获 得 竞 争 优 势。 在 新 媒 体 大 潮 中 站 稳 脚 跟 ，如 何 更 加 容 易 的 被 消 费 者 所 认可 。 纵 观 全 球 新 媒 体 形 式 ，多 元 丰 富 新 媒 体 消 费 人 群 也 与 日 俱 增 ，导 致 其 他 产 业 也 随 之 发 生 连 锁 反 应。在 中 国 广 告 业 体 现 尤 为 突 出 ，随 着 新 媒 体 的 快 速 发 展 上 演 着 神 话 。 对 于 广 告 新 媒 体 进 行 深 入 探 索 ， 借 鉴 国 内 外 优 秀 新 媒 体 成 功 的 广 告 营 销 案 例，进 一 步 研 究 市 场研 究 受 众 心 理 取 之 精 华 去 其 糟 粕 ， 有 助 于 打 企 业 品 牌 形 象 ， 提 高 产 品 市 场 占 有 率 ， 以 及 增 强 消 费 者 权 益 的 保 障 等 。 同 时 还 有 助 于 推 动 相 关 产 业 的 发 展 与 进 步 实 现 共 赢 。

3. 国内外研究现状

广 告 新 媒 体 顾 名 思 义 即 是 在 新 媒 体 上 所 进 行 的 广 告 ，投 放 广 告 业 运 营 进 入 新 媒 体 时 代 最 早 可 从 美 国 等 发 达 国 家 的 广 告 发 展 史 寻 获 踪 迹。 在 我 国 也 已 见 端 倪 其 表 现 主 要 是 广 告 投 于 新 媒 体 的 份 额 逐 渐 增 长 ，很 多 广 告 主 、 广 告 公 司 对 此 也 高 度 关 注 ，调 查 显 示， 在 我 国 广 告 主 在 新 媒 体 进 行 广 告 投 放 比 例 一 般 2 0 % 左 右 。 当 今 国 内 外 新 媒 体 广 告 形 态 进 化 为 移 动 媒 体 ，数 字 电 视 ， 互 联 网 三大 体 系。 三 体 系 广 告 产 品 都 在 试 验 期 发 展 速 度， 以 互 联 网 广 告 最 具 代 表 性 。 新 媒 体 广 告 以 其 针 对 用 户 性 强 、 到 达 率 高 同 时 具 有 良 好 的 互 动 娱 乐 型 的 特 点 ，深 受 广 告 业 主 和 消 费 者 喜 爱 ， 但 是 新 媒 体 是 一 个 历 史 动 态 视 角 下 不 断 变 化 的 概 念， 是 一 种 在 技 术 上 、 传 播 方 式 上 领 先 于 旧 的 传 统 的 媒 体 形 式 属 于 新 事 物 。 新 事 物 在 发 展 上 升 的 过 程 鱼 龙 混 杂 、 泥 沙 俱 下 也 是 在 所 难 免 的 在 政 府 管 理 薄 弱 行 业 自 律 缺 失 ， 并 且 仍 然 保 持 快 速 发 展 的 状 态 下， 必 定 出 现 虚 假 广 告 、 网 络 欺 诈 等 现 象 问 题 针 对 这 些 弊 端 就 更 加 需 要 加 强 理 论 的 研 究 从 而 对 广 告 新 媒 体 有 一 个 正 确 科 学 的 实 践 指 导 。

4. 计划与进度安排

1 .

拟 采 取 的 研 究 方 法 或 主 要 研 究 思 路 ，本 文 主 要 采 取 传 播 学 、 新 闻 学 、 广 告 学 和 媒 介 管 理 等 相 关 学 科 的 知 识 理 论 。 具 体 在 研 究 方 法 上 使 用 演 绎 归 纳 法 及 个 案 分 析 法 。 以 个 别 典 型 事 例 为 主 综 合 运 用 逻 辑 推 理 ， 类 比 论 证 ，来 详 细 说 明 广 告 新 媒 体 的 发 展 态 势 以 及 未 来 远 景而 在 研 究 思 路 上 讲 究 以 #8220; 微 博 ' 为 典 型 新 媒 体 分 析 其 广 告 营 销 实 例 结 合 其 他 新 媒 体 广 告 业 务 运 行 状 况 。 广 泛 运 用 多 门 交 叉 学 科 知 识 要 点 探 讨 我 国 新 媒 体 广 告 营 销 手 段 是 如 何 利 用 自 己 的 特 色 实 现 产 品 推 广 又 是 从 哪 些 方 面 创 新 求 异 消 费 者 有 效 购 买 。

5. 参考文献

[ 1 ] 欧 阳 婧 怡 . 微 博 中 的 电 视 媒 体 运 营 分 析 [ j ] . 南 方 电 视 学 刊2 0 1 1 年 第 0 3 期

[ 2 ] 城 宇 . 微 博 营 销 走 在 华 尔 街 畔 的 #8220; 智 慧 经 济 #8221; [ e b / o l ] . h t t p : / / b l o g . s i n a . c o m . c n / s / b l o g _ 6 d 2 4 f 8 4 2 0 1 0 0 p 8 p j . h t m l 2 0 1 1 - 0 3 - 0 6 .

[ 3] 胡 卫 夕 宋 逸 . 微 博 营 销 把 企 业 搬 到 微 博 上 [ m ] . 北 京 机 械 工 业 出 版 社 ; 第 1 版 2 0 1 1 .