企业文化的管理功用与营销功用浅析—以海底捞为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着经济的不断发展，企业管理的实践与理论也在不断地成熟和发展之中，二在企业的管理中，文化管理也日益成为管理者关注的重要部分。

企业文化是一个企业在长期的管理活动和实践过程中形成的为企业成员所共同接受并遵循的基本的共同的价值观念，思想意识和行为准则。

对于一个企业而言，建立怎样的企业文化，会影响到一个企业整体以及每一个个体的行为方式和价值观念，还会影响到消费者以及社会公众对于企业整体认知与评价。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容包括以下五个部分：

1、介绍论文的研究背景与研究意义，分析企业管理理论与实践发展现状

2、 研究当前，现代企业对于企业文化管理的认识，

3. 国内外研究现状

对于企业管理与文化营销，国内外学者都从不同的角度做出过较为细致的研究。

80年代初，威廉.大内的《Z理论》、特雷斯迪尔和艾兰肯尼迪的《企业文化》和阿索斯和沃特曼的《寻求优势》三部专著的出版,掀起了企业文化研究的热潮。八十年代，企业文化的研究以探讨基本理论为主，进入九十年代以来，企业文化研究出现了四个走向：一是企业文化基本理论的深入研究;二是企业文化与企业效益和企业发展的应用研究;三是关于企业文化测量的研究;四是关于企业文化的诊断和评估的研究。企业文化的研究在八十年代和九十年代已经成为管理学、组织行为学和工业组织心理学研究的一个热点。随着知识经济和互联网络时代的到来，以及经济全球化发展的影响下，文化营销开始成为学者们研究关注的重点。总体来看国外学者更多的倾向于研究企业的跨文化营销，即在经济全球化的背景下，跨国公司的发展过程中，跨文化营销对于企业发展的影响，在数据时代的文化营销的特点。国内学者对于文化营销方面的研究开始的较晚，在1998年，学者王芳华，出版了《文化营销》一书，对文化营销的有关的概念及定义进行了解释。同年，学者崔霞在《商业研究》中发表《论中国企业文化营销中存在的问题及对策》指出，市场营销从文化意义上看，不只是一种钱物交换的过程，而应是一种买卖双方积极的文化交流；并分析了中国企业文化营销中存在哪些问题应如何解决。李彦亮在《金融与经济》上发表的文章中指出：品牌文化是文化营销的核心内容,是市场营销理论发展的逻辑必然。并有众多学者针对不同的行业的企业文化营销行为，分析企业管理与文化营销对于企业的重要意义，以及企业文化音效的现状，并提出一些对策。但由于我国企业管理研究时间较国外相对较短，对于文化营销的研究基础较为薄弱，缺乏一些具有我国特色的模式研究，对于文化营销，尚未形成一个能够对企业发展和企业长期经营业绩提供具有可操作化和定量化的理论框架。

4. 计划与进度安排

一、准备阶段：

确定研究方向及论文的选题；收集相关数据资料，查阅文献，完成开题报告。

二、实施阶段：

5. 参考文献

[1]. hermeking m. culture and internet consumption: contributions from cross-cultural marketing and advertising research [j]. journal of computer-mediated communication, 2005, 11(1):192#8211;216.

[2]. korzenny f, korzenny b a. cultural marketing [m]// hispanic marketing. 2012.

[3]. konstantinos g. papaspyropoulos, vaios blioumis, athanassios s. christodoulou, periklis k. birtsas,kyriakos e. skordas.challenges in implementing environmental management accounting tools: the case of a nonprofit forestry organization [j]. journal of cleaner production. 2012