广告代言人问题的研究-以影视广告为例开题报告

1. 研究目的与意义

作为一种成熟的市场营销手段，使用品牌广告代言人已经非常普遍。在这样一个品牌观念得到极大重视的现在商业社会，尤其是在市场细分的大背景下越来越强调品牌个性化的情况出现后，品牌形象代言人对于一个品牌的生存和发展起到了举足轻重的作用。广告代言人通过自身的代言活动，对一个品牌的理念、态度进行解释，具有非常强的暗示、引导甚至榜样作用，能更广泛、更强烈的带动品牌的推广。有些企业在使用品牌形象代言人之后，品牌的知名度和美誉度得到极大提升，企业利润大幅增长，走上了品牌形象健康发展道路；然而有些企业却在聘请广告代言人后品牌形象严重受损，企业的经营也开始江河日下。广告代言人就像一把双刃剑，如何正确的选择形象代言人，在这个过程中应该遵循什么原则将是我论文的主要内容。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1、讨论名人代言的策略、效果、可行性；

2、进行名人代言类型细分；

3. 国内外研究现状

采用名人做广告最早出现于20世纪初，美国的j.w.thompson公司在力士香皂的广告中开始使用明星的照片，名人广告从此开始成为重要的宣传产品的广告策略。据美国《商业周刊》报道，1976年美国电视广告中名人广告占大约33%。在中国，名人广告也经历了从无到有、快速成长的过程。1988年我国著名电影演员为南方制药厂代言三九胃药，成为中国改革开放后代言产品的第一位名人。从此，名人大量出现在广告中。中国广告业从1979年恢复以来，广告技巧不断提升。名人广告得以蓬勃发展，广告代言人的额身价和出场费急剧飙升，市场上充斥着各种类型的名人广告。名人代言广告这一形式在西方成熟市场早已是市场宠儿。由研究发现美国25%的商业机构使用名人代言。

上世纪30年代，广告就开始在生活中起着积极的作用。名人代言就是在这时候出现的。美国学者赛格瑞将名人代言分为5个阶段。

1、一次世界大战之前，大量消费及生产的出现刺激了广告业的发展，于是一些名人的形象出现在了一些药品之上。

4. 计划与进度安排

1、文献调查法、观察法、思辨法、行为研究法、历史研究法、概念分析法、比较研究法。通过对历史文献收集，总结其中经验，发现存在的问题；通过对不同文献进行比较发现其中存在的矛盾。

2、经验方法和理论研究。根据研究活动的特征或认识层次，通过经验方法和理论研究，以实际了解明星代言的发展状况，了解其中存在的问题，进行理论的对比得出研究结论；以研究方法的规则性为依据，采用常规方法和非常规方法；根据研究手段的不同用定性和定量的方法得出一些研究结论。

5. 参考文献

［１］李建蓉．刍议广告代言人与品牌形象［Ｊ］．企业活力，２００７，１１．

［２］高志宏．广告代言人的法律地位及其责任［Ｊ］．兰州商学院学报，２００７，１２．

［３］孙清．艳照门警示企业代言人风险［Ｊ］．企业改革与管理，２００８，４．