微信广告的记忆效果讨论——以服饰类广告为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着科技的不断发展进步，我们慢慢步入了自媒体时代。

与此同时，微信作为一种即时上线的社交沟通软件，已成为人们生活中不可或缺的一部分。

其中，微信营销也成了网络营销的新宠。

2. 研究内容和预期目标

微信广告的以及效果讨论 --以服饰类广告为例一.引言二.相关文件综述（一）广告记忆效果研究现状 1.相关概念（1）广告记忆（2）广告受众的记忆特点（3）广告手中的记忆程序（4）广告记忆效果 2.效果测定指标或影响因素（二）微信广告记忆效果研究现状 1.微信广告现状（1）微信广告（2）微信广告的特点（3）微信广告的现状和发展趋势 2.微信广告效果测定或影响因素三.微信广告记忆效果测定（一）微信广告记忆效果的测定指标或测定模型（二）相关案例分析四.微信广告记忆效果存在的问题五.微信广告增强记忆效果的对策建议六.结论

3. 国内外研究现状

广告记忆是指广告从众多广告中被区分出来，并为消费者记住的能力。

其主要内容包括广告的主题、商标、产品的名称、产品的性能、产品的特点、图像等信息。

广告的理想效果就是使受众产生购买行为。

4. 计划与进度安排

2022年11月25日前完成选题工作 2022年1月10日前完成开题工作 2022年3月20日前完成调研工作 2022年3月25日前完成论文初稿工作 2022年5月10日前完成论文修改工作 2022年6月5日前完成答辩环节与论文最终修改工作

5. 参考文献

[01]杨文京.关于广告记忆效果的思考[J].市场研究，2006，017：59-62. [02]陈宁.广告记忆效果测量的发展评述[J].人类工程学，2001，7（1）：55-59. [03]孙立伟.广告设计中的记忆原理探究[J].文学界（理论版），2013，01（02）：346-347. [04]黄研.微信公众号广告发展模式[J].新媒体研究，2015，15（01）：35-36. [05]王梦婷，曹克亮.浅谈微信朋友圈广告的优势与劣势[J].科技视界，2015：175. [06]苏畅.我国手机微信广告发展刍议[J].绥化学院学报，2014，34（6）：78-81.