对公益广告嫁接植入式广告传播模式的探讨开题报告

1. 研究目的与意义

公益理念的传播对于提高民众的社会责任感和构建和谐社会具有不可忽视的重要作用，但随着媒介的普及和民众信息接收量的急速增长，人们对于传统意义上的广告有了一定的免疫力，原有的公益广告硬性传播模式对于民众的影响力日渐消弱；植入式广告传播模式可以以一种潜移默化的方式向受众传达自己的理念，加之可植入媒介的广泛性，使得植入式传播模式具有显著的传播效果。

因此对植入式广告传播模式在公益传播领域运用的研究对于公益广告的发展具有重要意义。

2. 研究内容和预期目标

研究内容及解决问题：将植入式传播模式运用到公益传播领域，通过民众对植入式公益传播模式接受度的调查，相关专家学者关于植入式公益传播模式对构建民众公益责任作用的可行性分析，确立植入式传播对民众公益责任感构建的可行度和效果。

写作提纲：一、引言二、相关文献综述（一）公益广告传播的特征（二）植入式广告传播模式三、公益广告传播存在的问题分析（一）公益广告传播现状（方式、媒介、投放量、最终的传播效果等等）（二）公益广告传播面临的问题（通过相关数据得出现阶段公益广告传播效果的局限性、效果渐弱）--急需寻找高效的传播模式四、公益广告传播嫁接植入广告的可行性（一）植入式广告传播模式的优势--品牌amp;隐蔽五、公益广告传播嫁接植入式广告的传播模式探讨（一）借助企业品牌的影响力共同构建公益品牌效应（二）建立公益广告的品牌标识，对此品牌标识进行植入式传播六、结论

3. 国内外研究现状

目前国内外对植入式广告的传播效果及其传播技巧已有了较为详细的研究，关于公益传播的平台和重要性也存在大量的研究成果，对于以后的分析调查具有借鉴意义。

1.植入广告传播效果显著植入式广告(product placement) 是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。

#8220;植入式广告#8221;是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。

4. 计划与进度安排

⑴ 2022年11月1日-12月1日。

查阅文献、整合资料。

查阅相关新闻、文献，通过查阅图书馆数据资源库以及书籍报刊，搜集相关论文，深入了解植入性广告的传播效果以及受众对影视剧中存在的植入广告的关注度，熟知现有的有关植入性广告的传播方式及效果的研究成果。

5. 参考文献

【1】陈培爱.广告传播学[M].厦门大学出版社.2009 【2】李馨，邹亚玲，郭元丽．影视作品中植入式广告与受众心理效应[J]．中国冶金教育．2016 【3】韩婉丽．虚弱的说服[D]．天津师范大学．2014 【4】董建华，张文．从农夫山泉事件看食品企业公益广告[N]．中国工业报，2010-1-6 【5】Gerard J．Tellis. Effective Advertising：Understanding When，How，and Why Advertising Works[M]. Sage Publication.2004