网络自制剧的植入式广告效果探析——以《如果蜗牛有爱情》为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着网络地快速发展，网络自制剧已经成为植入式广告新的载体，网络自制剧中出现植入式广告已经成为一种普遍的现象，但是网络自制剧植入式广告的广告效果到底如何，能否与网络自制剧所受到的关注热度成正比，这些也成为广告主最为关心的问题。网络自制剧基本上由大IP改编而成，大IP本身所具有的粉丝基础在自制剧拍摄之初就能使其受到观众的关注并自带宣传属性。网络自制剧能轻轻松松获得话题度的同时，它究竟能够为植入其中的产品带来怎样的影响呢？这些我们都需要通过探析广告效果来具体分析。网络自制剧植入式广告的广告效果探析能够帮助我们了解受众的心理和行为，同时权衡植入式广告给产品带来的影响，预见植入式广告的发展前景。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：论文主要研究在网络自制剧这一载体中植入式广告的广告效果，并且以具体的网络自制剧《如果蜗牛有爱情》为例。

拟解决的关键问题：在《如果蜗牛有爱情》中的植入产品的广告效果究竟如何。

写作提纲：论文主要包括五个部分

3. 国内外研究现状

现如今国内外对网络自制剧植入式广告的研究主要侧重在运营模式或者网络自制剧植入广告对企业品牌形象影响。网络自制剧是最近几年迅速发展起来的，它也逐渐摆脱草根的标签，向高质量和好口碑走去。目前，关于网络自制剧植入式广告的广告效果研究并不是很多，而最近的一篇关于这方面的研究还是《万万没想到》这部网络自制剧，而这部自制剧是2014年的剧，当时网络自制剧刚兴起。由于网络自制剧地发展迅速，其所处的不同的阶段对植入其中产品的广告效果也会产生一定的影响。就网络自制剧现在所处的阶段，研究其广告效果是有一定的必要性。

4. 计划与进度安排

2022年11月27日，完成初期的选题，并且确定出论文的选题；2022年1月15日日前上传开题报告，并且通过导师的开题审核；2022年4月10日前要能够完成论文的初稿；2022年5月16日前完成论文的至少两次修改、论文最后的定稿以及外文文献翻译工作；2022年6月10号前完成论文的答辩。

5. 参考文献

李晶 昌蕾 吴文涛编著《广告效果测评理论与方法》[m].社会科学文献出版社，2014

赵曙光 著《幻影注意力：基于眼动实验的植入式广告效果研究》[m]. 复旦大学出版社，2014

喻国明 丁汉青著《植入式广告:操作路线图:理论、实务、规制与效果测定》[m].人民日报出版社，2012