农夫山泉的广告策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

选题的理由：

近年来，饮品市场发生着巨大的变化，国内外品牌之间的竞争日趋激烈。农夫山泉自1996年成立以来一直坚持#8220;我们只是大自然的搬运工#8221;的口号，秉持着环保、天然、健康的企业理念，致力于为广大消费者提供最天然最安全的饮品。2002年在尼尔森评选出的中国消费品市场中最受欢迎的六大品牌中，#8220;农夫山泉#8221;是唯一民族品牌，2006年国家工商总局商标局认定#8220;农夫山泉#8221;为中国驰名商标，2014年被评定为2013年中国行业影响力品牌。从农夫山泉的市场份额来看，农夫山泉的市场份额一直保持在20%的高份额，在饮品行业取得了较大的成功。农夫山泉取得的成功不仅与其高质量的产品和服务有关，而且与其多元系统的广告战略密不可分。

选题的意义：

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

农夫山泉以感性诉求广告，理性诉求广告，植入（赞助）广告三部分为主要构成部分的多元的广告战略系统。

拟解决的问题：

3. 国内外研究现状

国内现状：

饮品行业的发展速度迅猛，国内外诸多品牌之间展开了激烈的竞争，国内学者对于饮品行业的广告战略进行了大量的研究，其中也包括一定的以农夫山泉为案例来进行的研究。

高定基在《农夫山泉的品牌战略研究》一文中指出#8220;农夫山泉何以崛起？关键在于其正确品牌营销战略，具体表现为堪称经典的策划和独具一格的传播策略，表现为以下三个方面：第一、产品差异，营销利剑；第二、搭乘体育营销快车；第三、舞动营销公关大旗。#8221;

4. 计划与进度安排

一．引言

（一）研究背景和意义

（二）研究动态

5. 参考文献

1. 叶超. #8220;农夫#8221;的谋略--浅析农夫山泉饮用水的广告策略[j] ,中国集体经济, 2008, (16)

2. 廖莎. 从农夫山泉看中国的饮品行业品牌形象[j] , 包装世界, 2012, (06)

3. 张延. 从#8220;农夫山泉#8221;看企业整合营销传播[j] , 合作经济与科技, 2010,(18)