女性主义视角下的广告女性形象探析开题报告

1. 研究目的与意义

在阅读相关的文献资料时，不难发现，广告中本来就存在着#8220;女性歧视#8221;的问题，在这些问题的表现方式上，主要是#8220;角色定型#8221;和#8220;女性的性对象化#8221;。

广告实际上是市场经济下的产物，它的本质在一定程度上决定其倾向于采用受众所熟悉的、最易接受的价值观与意识形态来建构其符号系统。

因此，在广告的表现过程中，往往会将女性的歧视运用在具体的广告创意上。

2. 研究内容和预期目标

自从改革开放以来，不断推动着网络广告的运行，女性与广告之间的研究成为研究界重要的一个研究点之一。

相关研究者对网络广告中，越来越多的女性符号进行了深入的探讨和分析，目的是运用在女性产品的宣传单以及探讨女性形象问题。

本文在写作过程中，主要从以下几个方面进行探讨：第一，女性主义与网络广告中的女性形象，包括女性主义的相关评述、女性主义与网络广告以及网络广告中女性的形象；第二，对网络广告中的女性形象进行解析，了解其的成因，对其形象进行反思；三，网络广告女性形象的提升策略，主要从网络广告中的女性形象进行出发，与不同的利益相关者进行分析，提出不同的提升策略。

3. 国内外研究现状

国外从女性视角进行研究的广告分析类似的文章较多，而且也较为全面，由于女性主义最早是由西方国家提出，这一观点下的研究也更为充分。

但是，我国拥有五千年的历史文化的传承下，西方的女性观点对于我国女性观是不同的，存在较大的差异，因此，文章对于女性主义下的广告分析主要从我国学者的研究视角出发，进行探讨。

潘允康在文章中认为争取妇女解放,实现男女平等,是当今世界的潮流和发展趋势,中国也不例外。

4. 计划与进度安排

1.2022年11月15日～2022年11月27日，选题。

2.2022年11月28日～2022年12月23日，收集整理资料。

3.2022年12月24日～2022年01月14日，撰写开题报告。

5. 参考文献

[1] 潘允康.对男女平等的社会理性思考[J]. 探索与争鸣. 2003(11) [2] 赵合俊.#8220;性权利#8221;应率先进入#8220;妇女法#8221;--一种理论的说明[J]. 中华女子学院学报. 2003(05) [3] 彭晓华.广告的女性主义视觉探析[J]. 四川教育学院学报. 2003(09) [4] 张殿元.广告文化的性别建构问题分析[J]. 妇女研究论丛. 2003(05) [5] 傅守祥.女性主义视角下的广告女性形象探析[J]. 思想战线. 2003(05) [6] 祖群英.大众传媒对女性形象的负面表现、原因及对策[J]. 萍乡高等专科学校学报. 2003(03) [7] 梁理文.论男性在实现男女平等中的重要作用[J]. 妇女研究论丛. 2003(04) [8] 魏国英,康沛竹.马克思主义妇女观与中国女性学基本理论建设[J]. 妇女研究论丛. 2003(04) [9] 梁理文.市场经济条件下妇女的角色选择--关于#8220;妇女回家#8221;现象的思考[J]. 广东社会科学. 2003(03) [10] 王再承.新闻传媒中的女性歧视[J]. 中国广播电视学刊. 2003(06)